全世界杯手机报策划初稿4.27.pptVIP

* 福建电信“南非世界杯” 手机媒体营销策划方案（初稿） ——创新天翼用户“手机媒体”增值服务 通信信息报社 2010年4月29日 一、项目背景 球迷 需求 市场有多大？ 对手 情况 小结 ?足球是世界第一大运动。CCTV预测数据：中国将有100亿人次通过各种方式观看世界杯大赛。 ?世界杯期间，球迷对各类信息都很饥渴，而且不厌其多，越多越好。虽然有电视直播，但球迷对文字信息的需求仍然很强烈，比如最新比分战报、深度分析、球星新闻、名博评论等。 ?中国移动目前接入有5份体育手机报，届时均将有世界杯内容。在2006年德国世界杯期间，深圳移动推出11种世界杯手机报产品，并设3种套餐：火热世界杯男士激情版，18元／月；浪漫世界杯女士尖叫版，12元/月；浪漫世界杯非常情侣版，15元/月（一方支付）。 ?中国联通目前接入2份体育手机报，届时同样均会有世界杯内容。 ?世界杯是中国电信聚拢球迷的绝佳机会，同时世界杯期间，高考结束，大学放假，学生成为世界杯球迷的主体，是中国电信拓展和聚拢体育圈、学生圈的最佳时机。利用世界杯的机会，提供创新天翼手机媒体信息增值服务，通过球迷互动扩大影响力，可有效激活天翼用户，塑造天翼手机品牌；通过体育圈、学生圈等人群的覆盖，将促进天翼手机和天翼宽带的发展。 二、产品规划 ?规划思路：以彩信手机报为主体，结合天弈宝网站，通过短信互动、微博、球迷投稿等方式，形成电信公司产品业务推进、用户主动参与的一个营销模式。实现激活天翼互联网手机，刺激电信消费的目的。 世界杯 手机报 （5月底 -7月中旬） 信息阅读 订阅10元/月（供参考） 体育手机报 世界杯结束，延续服务 用户互动 1、短信发送评论、感想 2、短信参与竞猜抽奖、投票 3、手机登陆wap网站参与评论、竞猜、调查、投票等 方式1：正常的短信或流量收费；（供参考） 方式2：电信公司设计相应套餐包（供参考） 1、32强完全解密豪华版 2、官方观战指南 3、世界杯终结震撼版 …… 订阅10元/月（供参考） 个性产品 （在日常手机报订阅之外，特别推出超值特刊，供点播订阅、下载或活动、套餐赠送） 方式1：单次点播订阅，2元/份（供参考） 方式2：单次点播下载，2元/次（供参考） 方式3：结合活动或套餐包免费赠阅（供参考） ?注：南非世界杯6月11日开赛，7月12日结束。世界杯手机报应至少提前半个月预热，延后一周结束。 三、产品服务模式 促进 电信推广 用户自主参与 天翼的 “动感地带” 1、建议省公司与省球迷协会合作，通过协会推广手机报聚拢天翼球迷，手机报和天弈宝WAP网站提供媒体与互动平台，让球迷有“话语权”，参与互动，形成球迷圈子，形成球迷当家作主的新型手机媒体服务模式。 球迷自己 “互动” 球迷自己 的圈子 2、通过世界杯活动，逐渐把“体育圈”用户聚拢起来，长期稳定巩固，增强天翼用户归属感。首先通过电信体协把电信系统球迷纳入，进而发动校园、社会球迷，激活整个圈子。 激活整个 天翼用户群 3、利用手机、天弈宝网站的互动信息服务、圈子服务，展开营销推广，激活整个天翼用户群体，促进天翼业务应用。 四、产品设计 1、手机报 ?产品名称：天翼世界杯手机报（暂定） ?发送模式：早晚报方式，早报8：00，晚报18:00，各一期 ?产品形式：彩信（每期18帧）、WAP PUSH两种 ?资 费：10元/月（待定） ?推出时间：拟于世界杯开幕前一个月推出，即5月底-7月中旬共近两个月，之后建议改为体育手机报 ?内容设计：南非与中国时差约6小时，比赛一般在南非下午（北京时间晚上22:00）开始第一场比赛。据此，手机报产品设计，早报主要报战绩，晚报主要报战事预测。内容遵循“专业化策略与娱乐化策略”，并结合天翼宝网站平台，加强信息传播量，增强用户互动。 主要栏目： 【战绩快递】 【精彩评球】 【现场手记】 【球迷声音】 【球星轶事】 【32队解密】 天翼世界杯手机报 ——早报 主要栏目： 【今日看点】 【南非球评】 【赛前分析】 【球迷竞猜】 【球星语录】 【32队解密】 天翼世界杯手机报 ——晚报 2、天弈宝手机Wap网站 ?产品名称：天弈宝（报社将在天翼宝手机网站专门开辟的世界杯信息服务分网站） ?产品形式：手机wap网站 ?推出时间：与世界杯手机报同步开通 ?栏目设计：天弈宝是球迷、体迷专属的手机网站，开设媒体互动专区、球迷专区，球迷可投稿，可发微博自己办网报，可与球迷圈互动讨论，可参与投票竞猜等。 媒体专区： 网报产品 1、世界杯手机报（早晚报） 2、球迷网报（早晚报） 3、体育网报（早、午、晚报） 媒体专区： 世界杯直播 直播形式： 1、网站编辑直播 2、球迷diy直播 3、合作信源推送直播 直播内容： 1、世界杯直播（早间版、上午版、下午版、晚间版） 2、体坛直播（上午版