泸州西南商贸城下半年媒体推广计划.docVIP

中国（泸州）西南商贸城 2012年下半年宣传推广方案 一、主要推广项目 1、9月16日西南美食城开业 2、9月28日—10月7日小商品博览中心开业暨国庆大型促销活动 3、12月24日—1月1日西南商贸城整体开业暨圣诞、元旦促销活动 4、2013年1月19日—2月3日喜迎春节促销活动 其他日常宣传推广 二、主要宣传渠道 1、主流媒体：电视台、广播、报纸 2、户外媒体：灯箱、户外广告牌、高立柱、公交车身、小区桁架 3、新媒体：网络、手机短信 4、其他推广：DM派单、锣鼓队宣传、飞艇、彩车 三、主要宣传区域 核心：泸州 拓展：宜宾、自贡、内江 再拓展：重庆、成都、昭通、毕节、遵义、 三、具体投放安排 （一）9月16日西南美食城开业 推广时间：9月3日—9月18日 第一阶段：9月3日—9月9日 活动信息预热阶段，以硬广为主传递信息，包括广播、网络等。 媒体 版面/频率 内容 发布时间 费用 网站 通栏 开业硬广 9月3日 广播 20次/天 30秒硬广 9月3日-16日 1.3万 泸州电视台 字幕广告 开业预热介绍 9月3-15日 1万 第二阶段：9月10日—9月15日 密集传播阶段，以硬广为主软文为辅传递信息，包括报纸、电视、DM单等，逐渐增加扩大影响力。 媒体 版面/频率 内容 发布时间 费用 泸州晚报 半版+软文 开业硬广 9月12日、14日 2万 泸州日报 半版+软文 开业硬广 9月13日 0.7万 华西城市读本 半版+软文 开业硬广 9月13日 1.2万 短信 10万条/天 开业介绍 9月10日、12日、13日、14日、15日 1.5万 DMX宣传单 1万份 3天派单 开业硬广+特价菜品+各店代金券 9月14日、15日、16日 2万 第三阶段：9月16日—9月18日 后持保温阶段。通过后续软文报道，对活动进行回顾及第二次传播。 媒体 版面/频率 内容 发布时间 费用 泸州晚报 软文 开业后续软文 9月17日 网站 软文 开业后续软文 9月18日 媒体稿费 9月16日 0.2万 媒体推广费用总预算：9.9万 “十一”小商品博览中心开业暨国庆大型促销活动 推广时间：9月17日—10月10日 第一阶段：9月17日—9月21日 活动信息预热阶段，以硬广为主传递信息，包括广播、网络等。 媒体 版面/频率 内容 发布时间 费用 网站 通栏 开业硬广 9月17日 广播 30次/天 30秒硬广 9月17日-10月10日 3万 泸州电视台 字幕广告 开业预热介绍 9月17日-10月10日 2万 户外广告牌 主要路口 开业硬广 9月18日 2万 第二阶段：9月21日—9月29日 密集传播阶段，以硬广为主软文为辅传递信息，包括报纸、电视、DM单等，逐渐增加扩大影响力。 媒体 版面/频率 内容 发布时间 费用 泸州晚报 整版+软文 开业硬广 9月21日、25日 9月28日 5万 泸州日报 整版+软文 开业硬广 9月24日、26日 2.8万 华西城市读本 整版+软文 开业硬广 9月27日 1.2万 宜宾自贡内江 晚报 整版+软文 小商品开业硬广 9月27日 6万 短信 20万条/天 开业介绍 9月24日—29日 3.6万 泸州电视台 1套2套 5分钟专题 各类别专题+小商品开业+促销专题 9月21-30日 共6期 4.5万 泸州电视台 1套2套 资讯频道 30秒硬广 开业硬广 9月24-28日 10万 DM宣传册 5万份 5天派单 开业硬广+特价促销+各区代金券 9月21日、22日、23日、28日、29日 6.5万 小区广告 桁架宣传 开业硬广 9月24-30日 3万 第三阶段：9月30日—10月10日 后持保温阶段。通过后续软文报道，对活动进行回顾及第二次传播。 媒体 版面/频率 内容 发布时间 费用 泸州晚报 软文 开业后续软文 10月9日 泸州日报 软文 开业后续软文 10月10日 网站 软文 开业后续软文 9月30日 泸州电视台 资讯 开业后续 9月90日 媒体稿费 包括外地媒体 9月29日 0.6万 媒体推广费用总预算：50.2万 （三）西南商贸城整体开业暨圣诞、元旦促销活动 推广时间：12月17日—1月3日 第一阶段：12月17日—12月23日 活动信息预热阶段，以硬广为主传递信息，包括广播、网络等。 媒体 版面/频率 内容 发布时间 费用 网站 通栏 开业硬广 12月17日 3万 广播 30次/天 30秒硬广 12月17日-31日 2万 泸州电视台 30秒硬广 整体开业预热 12月20-23日 5万 户外广告牌 主要路口 开业硬广+元旦祝贺 12月17日 2万 全城灯箱广告 开业硬广+元旦祝贺 12月20日