第一章 电子商务概述（下）.pptVIP

电子商务概述 定义、分类、功能与现状 一、电子商务的主要功能 二、电子商务的分类 三、电子商务的特征 1、虚拟性 2、全球性 3、商务性 4、广泛性 5、低成本性 6、高效性 7、互动性 8、集成性 9、安全性 10、协调性 11、服务性 12、可扩展性 四、电子商务的概念模型 五、电子商务系统 1、电子商务实体 消费者、企业、网上银行、认证中心、政府机构、物流中心和中介机构等 2、电子交易市场 3、交易事务 六、电子商务中的“四流” 七、网络应用的现状 1.网民的规模 宽带网民规模 手机网民规模 2.网络普及率 上网设备 上网时间 3.网民的结构特征 4.互联网的基础资源 2009年底IPv4地址已经达到2.3亿，数量仅次于美国，是全球第二大IPv4地址拥有国，有力地保障了中国互联网的稳步发展。目前IPv4地址数量仍旧增长迅速，年增长率为28.2%。 2009年底域名总数为1682 万，其中80%为.CN域名。域名数量保持平稳。域名利用率正在增加。 网站数量达到323 万个，网站数量继续平稳增长。 国际出口带宽达到866,367Mbps，增长迅速，年增长率达到35.3%。 截至2010年6月，我国IPv4 地址达到2.5亿，半年增幅 7.7%。作为互联网上的“门牌 号码” ，IPv4地址资源正临近枯竭，互联网向IPv6 网络的过渡势在必行。 我国域名总数下降为 1121 万，其中.CN 域名 725 万。.CN 在域名总数中的占比从 80% 降至64.7%。与此同时，.COM域名增加53.5万，比重从 16.6%提升至29.6%。 网站数量下降到279万个，.CN下网站为205万个，占网站整体的73.7%。 国际出口带宽达到 998,217Mbps，半年增长15.2%。 5.域名 6.网站 7.网民的网络应用 截止2009年12月，使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络 新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但从发展速度上看，商务交易类应用遥遥领先，商务交易类应用平均年增幅 68%。其中，网上支付用户年增80.9%，在所有应用中排名第一。2009 年是商务类应用大发展的一年，中国网民群体网络应用正从娱乐型向消费商务化转变。 （一）信息获取类网络应用 1.搜索引擎 2009 年，搜索引擎的使用率为 73.3%，较 2008 年增加了 5.3 个百分点，超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到 2.8 亿人，年增长率为38.6%。 搜索引擎的快速增长得益于以下几个因素：首先， 随着互联网的快速渗透， 网络应用的日趋丰富，产生了更多的信息需求，这些信息需求直接带动了搜索量的增长； 其次，随着网络信息量的与日俱增，海量信息丰富了人们的信息来源的同时，也给人们获取信息造成了困扰，而专业搜索、垂直搜索等搜索引擎，凭借日趋精准化、人性化的信息检索服务提升了网民的使用率和认同度，助推了搜索引擎的快速发展。 用户规模的快速增长，表明搜索引擎作为互联网入口地位的提升，同时由于搜索引擎营销的低成本、目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的认同和青睐，未来搜索引擎的营销价值和市场规模都将进一步提升。 2.网络新闻 2009年网络新闻使用率为80.1%，用户规模达到30769万人，年增幅31.5%。 网络新闻的用户增长主要源自以下因素：一方面，随着中国互联网的快速发展，网络媒体覆盖的地域和人群日趋广泛；另一方面，随着网络视频、手机上网、微博客等网络技术和应用的发展，网络新闻表达和传递信息的渠道和形式更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，促使网络媒体的发展更加活跃。 与此同时，随着网络媒体覆盖人群的快速增长，互联网粘性的不断提高，网络媒体的广告价值快速提升，以门户网站为代表的网络新闻媒体成为推动网络广告市场发展的重要力量。 第二，互联网服务类型以及功能的增加使即时通信服务的“互联网入口”作用减弱，如社交网站、博客等既具有较大的用户粘合度，又可实现信息传递的服务，对于新网民即时通信的使用造成一定影响。从数据分析，2009年一年以上网龄的网民即时通信使用率为73.3%，而网龄不到一年的网民即时通信使用率仅为60.2%。 （二）交流沟通类网络应用 1. 即时通信 2009年即时通信用户规模达到 2.7 亿人，较2008年增长 4822万，增长率为21.6%。与此同时，与此同时，即时通信使用率继续下降。2009 年即时通信网民使用率为 70.9%，而2008年与2007年用户