如何进行电视广告文案的写作？.pptVIP

广告文案 吉林大学珠海学院中文系 王春蕾 第六章 电视广告文案写作 第一节 电视广告概述 一、电视的优势 1.电视广告具有很强的信赖感 2.电视广告具有很强的感染力 3.电视广告容易产生话题效果 二、电视广告的构成要素 三、文案对电视媒介特性的配合 1. 视听符号：注重综合的视听效果 电视是视听合一的媒介，应综合使用动态视觉符号（运动画面）、静态视觉符号（字幕）和多种听觉符号（人声、音乐、音效）。 2. 非持久性媒介：追求即时效果 电视广告文案要与画面配合，集中于重要信息，突出品牌和主要利益点，将信息一次传达到位，不能期待观众反复回味广告内容。 3. 告知性媒介：简单信息和简明解释 电视信息持久性差的特点也决定了电视媒介传达复杂的解释性信息、做深度诉求的能力弱于报纸和杂志，是一种告知性媒介。 4. 应对观众的抵触 因为同时占用视觉和听觉，观众看电视时处于比较专注的状态，广告突然出现，观众具有较强的抗拒心理。 5. 配合观众休息及娱乐需求 与报刊相比，电视也是一种偏重娱乐的媒介。 第二节 电视广告文案写作 一、文案在电视广告中的表现形式 文案在电视广告中主要有画外音、人物语言、字幕、广告歌四种表现形式。 画外音指在画面