浅谈消费心理对产品包装设计方向定位.docVIP

浅谈消费心理对产品包装设计的方向定位 　　一消费者的心理活动过程 　　 　　心理活动是消费者行为的基础,也是影响其行为诸因素中的首要因素。消费者在寻找、购买和使用商品与劳务的过程中,随时随地受到各种心理机能或心理要素的支配。它的实质就是客观现实在消费者头脑中的动态反映。 　　置身于纷繁的商品世界中,各种各样、行行色色的商品包装、广告等每时每刻都在刺激着消费者,向他们传递着各种消费信息。消费者对外部信息加以接收、整理加工、贮存,从而形成对商品的认知,这一过程就是心理活动的认知过程。它是消费者心理活动的起点和第一阶段,也是消费行为主要的心理基础。它通常经过由现象到本质、由简单到复杂的一系列过程。例如,消费者接收到某种商品信息后,首先会对商品的色彩、形状、外观等表层信息做出直觉反应,产生外部印象;然后进一步观察、了解该商品的内在质量和性能;最后还要运用已有的知识经验,对已获得的商品信息进行分析综合,去粗取精,去伪存真,在此基础上得出对该商品全面、正确的认识和结论。由此可见,消费者的认识过程是通过一系列心理机能的活动来完成的。构成认识过程的心理机能还包括感觉、知觉、错觉、注意、记忆、思维、想象、联想等。 　　 　　二消费者的购买动机 　　 　　1动机的形成 　　消费者的购买动机是指推动消费者实现某种实际购买行为的内驱力。它是在消费者需要的基础上产生的引发消费者购买行为的