北京欢迎你招商方案2.pptVIP

www . bjmsp . cn 1 北京欢迎你 2011北京发放“助房金”大型活动招商方案 地 产 增 值 服 务 商 主 办：北京晨报 XX（一官方机构或协会） 合作媒体：搜狐焦点网 中国主流媒体联盟 技术指导：北京时间传媒 地 产 增 值 服 务 商 北京欢迎你 凝聚关怀—— 正面感受政策关怀！ 打开观望—— 500万合格置业者大集结！ 共赢社会—— 北京人外地人一家人！ 新“国八条”问世，至“京十五条”落地，加息、限贷，“认房又认贷”，北京成为全国最严厉，也是历史上最严厉的地产政策实施地，尤其是限购，使得开发商原有客户流失，资金链紧绷，楼市一片惨淡，同时关于外地人北京人的社会对立情绪也在蔓延，给政府的相关工作造成了一定程度的困难。 如何落实北京市的限购政策，又能实现合格购房者的购房需求，同时也解决开发商的当前困局？ 北京晨报决定联合北京市的十大品牌企业发起“北京欢迎你！”，共同向“为北京连续工作5年的工作者”发放“助房金”1000万的大型公益活动。 以期实现：打破观望，盘活楼市资金！实现“工作者有其屋”的社会理想！ 我们为什么要推出《北京欢迎你》？ 地 产 增 值 服 务 商 我们如何推动《北京欢迎你》？ 活动发起：北京晨报联合北京市的十大品牌企业共同发起“北京欢迎你！” 征集奖励者：北京晨报联合共青团北京市委,征集为北京连续工作5年的工作者。 楼盘展示：参加此次活动的所有楼盘项目，将在晨报和搜狐焦点网上展示。所有参与次活动的楼盘晨报会打包一定数量的硬广、新闻、活动、短信和定向派发。 发放助房金：经过整合筛选，向合格购房者发放助房金。 实现成交：购房者凭“助房金”到参加活动的项目购房，可抵现金使用。 《北京欢迎你》实施方案 地 产 增 值 服 务 商 我们怎么宣传《北京欢迎你》？ 第一阶段 新闻造势（3月25日~5月31日） 3月25日推出大型主题特刊“春天里”的80后，关注刚需主要群体80后置业的种种困境，引起读者共鸣的同时，推出“北京欢迎你”大型助房金发放活动 ，引发全北京城的关注。 连续六期大型公益主题广告“北京欢迎你！”，同期配合新闻造势。 京城地产名人全关注！ 目的 北京晨报联合十大品牌房地产企业，向“为北京连续工作五年的人”发放1000万“助房金”大型公益活动，引发全北京城的关注。 宣传口号—— 北京欢迎你！ 媒体计划 北京晨报地产周刊每周新闻宣传+形象广告； 3.25专题特刊报道，设置刚需置业楼盘推荐、开发商圆桌论坛 我们怎么宣传《北京欢迎你》？ 第二阶段 项目展示（4月1日~5月31日） 新闻造势之后，对参加“北京欢迎你”置业优惠活动的楼盘，以硬广或软文的形式进行展示，邀请开发商致辞——《致敬为北京贡献5年税收的外地人》 目的 开发商用实际行动为刚需人群降低置业门槛，促进销售的同时提升开发商形象； 参与合作楼盘集中展示，推荐，引发读者关注和购买。 招募“助房金” 置业者 宣传口号—— 致敬！为北京连续工作五年的人 媒体计划 每周四地产周刊滚动报道； 活动进展情况，新闻报道。 与搜狐焦点联合推出“北京欢迎你”专题，同期招募“助房金”置业者 我们怎么宣传《北京欢迎你》？ 第三阶段 发放“助房金”（4月中旬~5月中旬） 北京晨报联合共青团北京市委为北京连续工作五年的购房人送出1000万“助房金”。 目的 公益在前行，关爱购房者！以实际行动推动购房者置业理想照进现实！实现“工作者有其屋”的社会理想！ 宣传口号—— 北京欢迎你！ 媒体计划 2011“北京欢迎你！”助房金发放公益活动现场报道； 与搜狐焦点联合推出“北京欢迎你”专题，同期报道助房金发放现场报道 我们怎么宣传《北京欢迎你》？ 第四阶段 成果公布（5月底） 北京晨报对凭借助房金实现居住理想的人群，以及“北京欢迎你”公益活动取得的良好成绩进行新闻报道。同时邀请参与 “北京欢迎你” 助房金的购房者现身说法，提升“北京欢迎你”活动品牌及参与企业品牌价值。 目的 用实际效果说话，公布销售成果 提升“北京欢迎你”活动品牌及参与企业品牌价值。 宣传口号—— 北京，我的家！ 媒体计划 “北京欢迎你！”助房金活动成果报道（不少于整版） 我们怎么宣传《北京欢迎你》？ 如何成功运作《北京欢迎你》？ 广告集中轰炸 “北京欢迎你”形象广告及参与项目展示连续两个月每周持续刊登； 每周有硬广或活动配套的软文； 报网联动，形成立体广告效果； 如何成功运作《北京欢迎