绿盒王老吉品牌广告策划案（42页）.pptVIP

线上活动 活动目的： 2014年15月 活动内容： 活动时间： 通过建立网站的形式，扩大王老吉环保骑行活动的影响力，方便受众对活动的咨询了解以及互动。通过网上报名活动方便快捷。 建立一个骑行活动的主题网站 登陆网站 互动留言 网上活动报名 活动四 活动主题： 王老吉,爱让我们在一起 第一阶段 活动内容： 2014年6月份 活动时长为两周 活动目的： 活动时间： 利用王老吉企业账号发布话题 #王老吉，爱让我们在一起#。参与话题的用户需植入绿盒王老吉拍一张或多张全家福，并且配以文字解说发布在自己的微博并@王老吉企业账号 再加上话题#王老吉，爱让我们在一起# 增加王老吉品牌知名度 ，引领全家消费。 第二阶段 活动话题结束后的一周。由博主整理照片再发一次在企业微博上，再发起一个投票的话题，选出笑容最真诚，看起来最幸福的一家人。票数最高者将获得一家三口新加坡豪华三日游大奖。票数第二名者获得iphone5s一部。票数第三名者获得Ipad mini一部。PS：在参赛者发微博发照片的活动期间，要尽量@自己的好友并且求转发，活动结束后。转发量最高者将获得iphone5s一部。 活动内容： 王老吉,爱让我们在一起 活动海报 活动五 活动主题： 爱心公益 绿色王老吉 活动地点： 活动时间： 活动内容： 环卫工人的休息地点 2015年6月—10月 在各个环卫地点搭公益帐篷，为环卫工人免费提供清热降火的王老吉。帮助环卫工人减轻他们的辛苦，提高产品的知名度，扩大产品的市场影响力。在这炎炎夏日，让我们为辛苦的环卫工日带来夏日的一份凉爽。 爱心公益,绿色王老吉 活动海报 媒介策略 活动名称 传播媒介 创意亮点 绿色骑行，为你送吉 绿色旅行 每一站都有好心情 绿巨人vs变形金刚 王老吉 爱让我们在一起 爱心公益 绿色王老吉 户外、微信 网络、电视 网络、微博 微博、网络 杂志、电视 1、王老吉凉茶发明与清道光年间，至今已有185年的历史，被公认为凉茶始祖，品牌知名度高，有“药茶王”之称。 2、近年来，王老吉销售额在茶饮料中遥遥领先，但与加多宝的商标之争后，王老吉面临强大的竞争对手。 4、绿盒王老吉属于清凉祛火类凉茶，其绿盒包装体现了当代环保健康、人与自然和谐统一的理念。 就此提出我们的核心主题 “天人盒一” 3、战国道家学派庄子曾提出“天人合一”思想，天代表大自然，有人与大自然和谐相处之意，对当今来说，具有环保理念。天代表大自然。 目 录 产品性能分析 产品定位分析 品牌竞争分析 竞争对手分析 消费者分析 社会环境分析 S W O T 分 析 媒体接触习惯 活动对比分析 核心概念 总结分析 广告策略 活动 活动梗概 媒介策略 媒体排期 经费预算 产品定位分析 凉茶就喝王老吉 凉茶始祖，悠久正宗 消暑解渴，清热解毒 利乐包装，绿色环保 低碳节能，助力公益 合家共享，全家欢聚 平价亲民，携带便利 产品的功效 产品功效：清热解毒、清火明目、祛痘养颜、柔润肌肤、提高人体免疫力。 产品的价格 净含量：250ml 市价：2.00元 产品的特点 1、绿盒包装，便于携带 2、净含量适中，适宜女性 3、价格便宜，大众消费 4、合家共享，低碳环保 产品的外观与包装 产品性能分析 品牌竞争分析 形式竞争者 可口可乐 品牌竞争者 行业竞争者 加多宝和其正 康师傅 统一 确定品牌竞争对手 绿盒王老吉市场竞争对手很多，除了凉茶行业内存在竞争对手外，茶饮料、碳酸饮料行业中也有不少强大的竞争对手。 竞争对手分析 加多宝 和其正 康师傅 可口可乐 传播 主题 传播 主题 传播 主题 传播 主题 传播 传播 传播 传播 策略 策略 策略 策略 正宗好凉茶 1、活动赞助 2、公益 3、电视广告 清火气 养元气 1、明星代言 2、电视广告 源于自然清新爽口 1、明星代言 2、电视广告 3、中奖活动 1、赞助体育赛事 2、明显代言 3、电视广告 3、快餐店pop 要爽由自己 对手分析 受过一定程度的教育，消费能力不是很高。 目标消费者： 1、18-45岁之间的大众，女性偏多 2、消费能力不高的学生群体 3、注重低碳环保的白领群体 4、家庭聚会 共同特征 生活现状 生活方式 追求低消费，高质量的生活，崇尚节约。 消费理念 物美价廉 低碳环保 简单方便 心理需求 期待合家欢乐 乐于与人分享 消费者分析 社会环境分析 社会环境分析 广药和鸿道集团的商标权归属之争，广药在舆论上处于劣势。不利的舆论环境对王老吉这个价值千亿的品牌美誉起到负面作用，扭转目前的舆论环境对广药当下及未来的发展都至关重要。 舆论导向 文