左学荣老师《文化创意产业制胜密码》课程讲义超简版.pptVIP

【全球23种文化创意产业发展模式】 1、符合产业发展趋势，具有较高的成长性 2、与人们生活需求和优势产业高度关联 3、具有独占优势和可持续性 4、独特、简单且参与感强 5、企业化经营，彻底摒弃做项目的心态 文化创意产业优秀商业模式5大特点 巧思快想：台盐公司如何实现产业升级创新？ 文化创意 产业发展 关联平台 旅游 地产 科技 制造 艺术 资本 文创产业四大根本 深挖本源 发挥本质 坚持本色 强化本领 做回本来的我！ 文创产业种树理论 文化产业的根源 地域、政府 艺术家、创作者 文化产品的原型 文创产业经营者 文化创意产业的可能 敬请期待下一讲： 《商业创新思维训练》 Email:434938184@ /zuoxuerong Mobile* 《文创产业成功经营智胜密码》 2013.1.25 北京大学国家软实力暨产业升级课题组专家成员 北京大学/清华大学/浙江大学总裁班特聘教授 中国总裁商业创意思维训练创始人 长期担任全球知名的4A广告公司资深创意/策略总监 十余年来一直统帅精锐营销创意团队为数十家国内外知名 企业提供全方位品牌营销策划和广告创意传播服务， 帮助他们在中国市场取得竞争优势做出突出贡献， 1棵树+1场戏+1段史=3500万门票收入/年 文化是永远不倒的摇钱树！ Vs 小作坊式的粗放经营 品牌+系统+文化 联合国教科文组织将文化产业定义： 按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 英国创意产业定义： 源自个别创意、技术及才干，通过知识产权的开拓利用，以潜力创造财富和就业机会的活动。 香港创意产业定义 以文化艺术形象为资源，结合原创的经营方式，为顾客提供不同消费体验的服务业 台湾文化创意产业定义 源自于创意或文化资源，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活品质提升的行业 众说纷纭的文创产业 文创产业四大类别 【资源型】 【制造型】 【创作型】 【平台型】 从《三都赋》到洛阳纸贵 文化 产业化 产业 文艺化 文产 交互化 乐 雅 贵 达 《印象刘三姐》的成功创意密码 实景演出（快速盈利） 引爆点 主题景区（长期饭票） 呼应点 商业街区（稳定收益） 持续点 文化地产（高额盈利） 保值点 延伸产业（边际收益） 延伸点 一招鲜吃遍天 独特定位 文化元素 品牌智造 优异模式 消费创导 资本力量 政府支持 资源整合 创意传播 独特/聚焦/简单/相关/参与 【重要总结】 文创产业成功经营三大关键 文化 产业 模式 品牌 资本 创意促进 抽象到具体 同质到异质 泛化到物化 体会到体验 品牌是文创产业的存续标签！ Brand 什么是品牌？ 品牌 产品 价格 企业 报道 销售 竞争者 公共关系 历史 其它关联 （时间、地点、环境） 名称 包装 因特网 广告 体验 员工 用户 通路 服务 口碑 符号 商品累积在消费者头脑中的 印象总和 少林功夫 武当养生 品牌营销就是为你的产品建立 “代表性认知” 如何打造亚州第一 婚庆服务品牌？ 文创品牌建立是一种系统的价值经营工程 价值发现 价值塑造 价值放大 价值变现 品质优异 师出有名 善解民意 演绎传奇 符号攻心 创造体验 借势上位 树标 立范 品牌营销 速成密码 价值独占 汇集 百工 不以才艺惊天下 便因风情动世人 文创产业品牌营销创意战略 石库门VS现代新生活 立言/立行/立功/立德/立教/立信 中国好声音如何成为赚钱机器？ 15秒50万，中国好声音的广告费用不断上涨 节目开播不到两周就帮浙江卫视收回了成本 …… 所有强势品牌的成功建立都需要有敏锐的企划，使我们的品牌兼具 相关性 精确的反应消费 者的需求 品牌的真实面 品牌的形象 品牌的目标 独创性 能用一种特别 具原创的方式表 达出来 品牌的定义 （品牌名/产品特点/消费者利益/市场现状/竞争半径/优劣势/面临主要挑战） 主要目标群体 （人群素描/行为特点/消费态度和习惯/与本品牌关系状态/关键性洞察） 谁在和我们竞争 （主要特点/优劣势/市场表现/惯用战术/消费关系/长处/可趁之机） 希望达成目标 （解决哪些问题/市场业绩目标/对消费者造成改变/品牌影响力） 品牌定位/传播概念 （独特相关/具颠覆性的/足以对消费者产生致命影响的概念） 概念支撑点 （来自产品/市场/消费者/独特资源/竞争机会/政策等） 实效行销战术手段 （选择最易接近并能有效影响顾客的各种工具） 基本的行销创意 （有洞察力、独到而非凡的创意点子） 【文化创意产业品牌营销策略蓝图】 中国文化创意产业发展五大症结 不了解行业本质，抓不住经营要领 专业能力缺失，投机心态过重 管理团队梁山山寨版 产业政策、体制所限