首都经济贸易大学研究生企管班 市场营销与企业发展 张梦霞院长课件培训课件方案研究.pptVIP

市场营销与企业发展?;GE 赢在中国的5大战略CEO Jeffrey R. Immelt 在2010年6月2日在上海美国商会的演讲;大纲;营销与盈利;电子商务创造奇迹;电子商务创造奇迹;亿元;定义：赢利模式是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。 企业的商务结构主要指企业外部所选择的交易对象、交易内容、交易规模、交易方式、交易渠道、交易环境、交易对手等商务内容及其时空结构。商务结构反映的是企业内部资源整合的对象及其目的，直接反映企业资源配置的效益。 企业的业务结构主要指满足商务结构需要的企业内部从事的包括科研、采购、生产、储运、营销等业务内容及其时空结构。业务结构反映的是企业内部资源配置情况，直接反映企业资源配置的效率。 [1] ;市场营销理念;为什么要学习市场营销管理理论？;市场营销发展趋势 ;2014BrandZ 全球最有价值品牌排行榜揭示：;  营销是价值导向下的动态性循环;市场营销价值导向图;市场营销的定义?;市场营销战略与战术规划;;SBU与营销管理战略;战略业务单位的评价方法:  ——BOSTON咨询公司模型;GE公司模型;GE公司模型（度量）;GE公司模型操作;环境与竞争;企业市场营销环境;营 销 环 境 分 析 图;在盈利性市场中发展企业;盈利性市场;客户背叛率降低（客户保持率提高）对