从“使用与满足”视角解读“美剧迷”心理动机.docVIP

从“使用与满足”视角解读“美剧迷”的心理动机 　　摘 要： 本文对近几年来美国商业影视剧在我国国内传播的现状进行了分析，探讨以互联网传播模式为主体所形成的美剧迷群体的整体特征，以及其迅速成长的原因，从“使用与满足”理论的期望价值模式与悬念期待的角度出发解读美剧迷群体的媒介选择动机。 　　关键词： “使用与满足”理论 “美剧迷” 心理动机 　　 　　美国商业剧《越狱》第一季第一集自2005年8月在美国首播以来，迅速在全球范围内掀起了空前的收视狂潮，中国观众由此引爆了新一轮对美剧的疯狂追随。从2008年的“迅雷在线搜索排行榜”来看，随着《越狱》、《英雄》、《绝望主妇》、《绯闻女孩》等剧集新季的不断推出，美国商业影视剧始终在TOP10榜单上占据不可动摇位置，特别是《越狱》各季的搜索率一直位居第一，在国内电视台火爆异常的内陆青春偶像剧《丑女无敌》却无法打入迅雷热门剧集的前五位。 　　为什么在这么短的时间内，美剧对中国观众市场产生了如此大的冲击力？原本喜好古装剧和纯真韩剧的中国观众们为什么会突然调转胃口而对好莱坞式的美国影视模式如此着迷?笔者从传播学“使用与满足”理论的视角出发，分析受众选择媒介的动因，解读这种现象出现的深层原因。 　　 　　一、互联网模式下的媒介选择 　　 　　“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。［１］关于这一理论的研究方向一直在变化完善中，其核心内容突破了单一传授模式的效果研究，而从受众既定的需求出发，研究媒介使用的动机。 　　伴随着宽带互联网和P2P互动传输模式的迅速发展，中国的电视受众对外来节目的选择与接受逐渐转向自主选择模式，网民逐渐成为分析中国电视受众不可或缺的重要组成部分。网络上各类电视剧群迷的分化出现对外来商业影视剧在我国国内的迅速传播有着不可分割的联系，互联网与电视的结合使传统的受众分析模式也受到了极大的挑战，但这并不代表原本的理论不再适合新的媒介形态的发展。“使用与满足???理论相对其他媒介使用效果的理论研究来说，更强调受众在作出选择和媒介使用的行为中扮演的积极作用，媒介的效果部分取决于使用者如何使用它，以及使用者从中得到满足，因此该理论恰恰能帮助我们解读目前我国互联网上出现的电视剧迷群体的媒介选择和使用的动机。 　　美剧出现在中国电视荧屏上是上世纪80年代，一部叫做《大西洋底来的人》的美国科幻剧无疑代表着半个世纪以来西方流行文化对中国大陆的首轮冲击。那时影响更大的要算《加里森敢死队》，于1980年10月开始，每周六晚8时播放，然而播放到第16集时就被迫叫停，理由是“纯粹的胡闹打斗、没有任何艺术价值”。《成长的烦恼》被中国观众普遍视为第一部真正意义上的美剧，但最后仍逃脱不了被禁播的下场。直到现在，整个内陆的电视台对美剧的引入仍旧被政策所局限，央视的海外剧场一直被韩剧所占领。因此，互联网无疑成为“美剧迷”观看美剧的首选渠道。从互联网上的媒介内容选择来讲，正是由于受众无法从别的渠道方便地获得信息，才促使其主动选择从互联网上获得需求的满足，并有目的地选择所需要的信息内容。以这种现状为基础，再分析网民中“美剧迷”具体的心理动机，才更符合现实情况。 　　 　　二、中国“美剧迷”的整体特征 　　 　　如果说所有接触或观看过美国商业影视剧的观众均被称为“美剧迷”的话，其广泛性、复杂性就会成为此项研究的重大难题。作为某一电视节目的特定群迷，该群体在整体上应呈现类似的群体特征，并对该电视节目的选择上有着稳定的倾向性，将研究对象类型化、具体化才能进一步分析其所体现出的群体特征。据不完全统计，1.11万网民在我国将近13亿的总人口中仅占8.5%，但其绝对人数多，受教育程度较高，收入水平较高，舆论影响力较大，故而网民是一个相当重要的人群，特别是目前美剧在我国国内传播的主要途径是通过网络进行传播，因此选择通过互联网的方式观看美剧的网民成为笔者主要的研究对象。 　　国内最知名、注册人数最多的两大欧美电视剧论坛（公网）：磬灵风软欧美剧论坛（http://www.省略）和伊甸园论坛（http://sfile.省略），是任何一个中国“美剧迷”都熟知的交流空间，剧迷们在论坛上的交流探讨则正是研究其群体特征的重要依据。针对观看美剧的中国网民的年龄分布范围，伊甸园论坛曾经发起过一个规模较大、参与投票人数较多的调查，其结果显示，15岁及以下的观众占总数的0.8%，16岁至18岁的观众占总数的4.5%，19岁至25岁的观众占总数的58.9%，26岁至40岁的观众占总数的35.2%，40岁以上的观众占总数的0.6%。［2］ 　　通过以上数据可以看出，19―25岁的网民是观看美国电视剧的主体，26-40