关于大学文化品牌建设思考.docVIP

关于大学文化品牌建设的思考 　　进入新世纪以来,大学文化建设得到了教育行政部门、大学领导者和研究者们的高度重视,许多高校已经制定或正在研究制定大学文化建设规划纲要,成立了大学文化建设领导小组,明确了负责大学文化建设的专门机构,大学文化建设工作在各高校如火如荼地开展起来。面对新形势新机遇,大学文化要完成提升品牌、形塑卓越组织的使命,品牌建设应是核心内容。通过有意识的品牌经营,建设有特色、有底蕴和有积累的大学文化,创新大学文化建设,是时代发展的需要,也是全体师生员工共同的心理期待,更是实现高水平研究型大学文化育人功能的内在需要。那么,如何打造独具特色、无可替代的大学文化品牌,如何扩大文化品牌的辐射力与影响力,如何加强大学文化品牌建设,是摆在高校面前一个不可回避的问题,也是高等教育工作者需要认真思考和研究的一个重要课题。 　　 　　一、大学文化品牌??定及建设内涵 　　 　　1.大学文化品牌的界定。[1]大学文化品牌就是品牌理论在高等教育管理实践中的运用,是大学为了长期的生存和发展,在充分分析外部环境和内部条件的基础上,由大学领导者倡导,经全体师生员工认同与实践所形成的,具有自己特色的精神文化和物质文化的总和,从而使社会公众对大学形成较高知名度与美誉度的一种总体认识。 　　2.大学文化品牌建设的内涵。品牌建设是人们在意识到了品牌的价值后进行的品牌塑造和维护,这是市场经济的必