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关联理论分析广告中的双关 　　摘要： 广告在日常生活中是非常普通的话题。学者们已从不同角度来确定它，如社会学、语言学、文学评论及语用学等。本文从关联―语用学角度分析书面广告中的双关运用，可为广告中双关的阐释提供新的视角。 　　关键词： 广告 关联理论 双关 语境效果 　　 　　广告对现代社会的许多方面有巨大的影响力。成功的广告不仅传达了广告产品的信息，而且能够引起读者的美感，帮助读者辨别并记住此产品。为了达到此目的，广告制作者运用了各种修辞手法和手段来增强广告语言的魅力。双关就是其中常用的较为成功的手段之一。本文从关联理论角度分析了广告书面文体中的双关语现象，以及双关的特点、功能。 　　 　　一、广告 　　 　　广告的定义有许多种，《大英百科全书》的定义是这样的：“它是一种使大众注意某种产品、服务、观点及公共事业的一种技术或做法，目的是说服大众对所宣传的东西有所反应。” 　　一个更为广泛接受的是Boree，C.L.和Arens在1989年提出的，广告是面向大众的，广告是广告主以付费方式通过公众媒介对其商品或劳务进行的信息交流。根据他们的定义，广告的特征可概括如下：（1）它不是面向个人，而是群体。（2）由赞助商支付费用。（3）具有说服力，力图获得人们的好感并购买某种产品、服务、接受某种思想。（4）赞助商是可辨认的。（5）使用多种媒体，如报纸、收音机和电视等。一个广