- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
人物田延友耐力与运气
人物田延友的耐力与运气
快弹尽粮绝的时候,田延友找到了一个新的领域
哪怕是许多年以后,田延友也一定不会忘记1998年的中秋之夜拎着月饼拜望财会处长的情景。
作为一名毕业不久的大学生,田延友当时在哈飞集团财会处的日子并不好过。“老是对不上账,”现在已是博科赛美市场研究推广公司总经理的田延友坐在装有落地玻璃幕墙的办公室里回忆道。
在夜访处长“华居”时,田延友看到奋斗了数十年的处长家里依旧四壁萧然。他没有油然而生敬意,只仿佛看到了未来20年自己的身影――这并不是他的终极追求。第二天,田延友递交了辞职信。
“这是他的习惯,一旦有了想法,就会马上执行。”田延友的一位客户说。
2002年夏天,田延友已经纵横在一个独特的行业里――为客户制定整套的销售策略和共同推广。从最初的一部电话、四名员工,到年营业额5000万元、年利润近1000万元,田一共花了两年时间。
盯住中间商
1998年,怀揣1000块钱的田延友只身南下广州,自此天天猫在出租屋里看招聘广告。他说,“第一份工作是仓库管理员,底薪400块。”他当时的梦想是有朝一日能够买上一辆摩托车。
田延友终于找到了一家名叫广东省国嘉广告顾问公司的企业。这是一间致力于做市场推广的公司,承接了宝洁、菲利浦莫里斯等诸多外企的公关活动的执行部分。“当时就觉得有了一种归宿感。”他说。尽管从未有过相关知识,但从业务部到客户部,田延友很快熟悉了营销管理的整个流程。
田延友在国嘉也只逗留了一年半的时间。2000年6月的一个晚上,在啤酒和月色的蛊惑下,田延友和同事、客户一行四人决定自立旗号,成立一家属于自己的营销顾问公司,田任法人代表和总经理。“他说,当时一个最质朴的想法是,以后可以拿着营业执照去找工作了。”然而真正促动他“揭竿而起”的,是他自以为找到了一个前景广阔的市场,即为国有企业整合销售链条。
这种灵感来自于1999年春节与健力宝的一次合作。当时健力宝为了进行新品推介,花费两300万元搞了一次“送福到万家”的推广活动:通过各地的经销商,在18个省会城市,同时发???广告攻势,向千家万户赠送各种礼品。他说,“当时设想得很好,有店销、有公关、有媒体广告,总部以为下一个通知,各地经销商就会像装了马达一样转动起来。”然而事实却大相径庭,各地经销商根本不买账,这种推广几乎是泥牛入海。他又进一步解释道:“这是因为健力宝的产品在经销商的业务中比重并不高,对它们的激励和约束都远远不够,即使是帮经销商推销产品,对方也并不热情。在这种情况下,总部的所谓通知只能是一厢情愿。”
田延友第一次深切感受到了国有企业在管理触觉上的迟钝,也同时笃定认为中间商市场也有很大的提升空间。
然而始料未及的是,博科赛美成立后的最初三个月却并未接到一单生意。以前的客户关系忽然间变得若即若离,田延友天天拿着总经理的名片到处扑项目,5000块钱的活儿都接。幸好还有互联网泡沫,靠着各类网站烧掉的钱,田拿到了第一笔收入。
田的理想并未在短期内有所实践,而是像其他广告公司一样,主要在布置会场、印制宣传品等劳动密集型的工作上下苦力。但是当时市场上类似的公司多如牛毛,大家只会做促销活动,养一群促销小姐。他说,“现在我们在做市场推广时,就去雇他们的人。”事实证明,这种工作缺乏技术含量,完全可以外包。田延友认为,只有销售管理这一块软性业务是难以复制的。
今年年中从英美烟草过档而来的市场总监邓健民称,田延友的耐力和运气最终促成了他的成功,“快弹尽粮绝的时候,博科赛美进入了药品销售领域”。
田延友称,由于我国的药品管制性极强,在营销方面很少有人着力经营。田认为,从医院、药店(销售通道)到社区乃至家庭(销售终端)都需要进行细密的琢磨,比如在药店里摆一个“堆头”,销售量就会提高七倍。他说:“这看上去很简单,但细节之中恰恰体现专业水平。大多数药厂的销售人员还停留在拉关系的水平上,这就给我们的服务提供了市场。”
奇特的合作方式
广州天河的物资大厦见证了博科赛美的飞速发展。2000年6月,博科赛美尚蜷缩在第八层一间建筑面积33平方米的办公室里,随后一间变成了两间,两间变成了四间,到2001年底已是大厦的第二大租户,此后更是搬到了东风中路的交易广场,同时在广州、深圳、东莞开设了分部。
博科赛美进军的第二个主攻领域是烟草公司。去年年底白沙集团找到田延友,希望能对其营销提出建议,田提出的策划案最终促成了双方奇特的合作方式:博科赛美与白沙共同组成一个项目小组,由前者派出项目经理进行总负责,对整个销售通道进行培训和管理。合作双方还“合署办公”。
烟草的管制性更强。烟厂的产品只能通过各地的烟草公司进行销售(每种烟品有一定的限额),通过各地的配送
您可能关注的文档
- 二连浩特中蒙边境正在崛起明星口岸城市.doc
- 于家堡待实现金融雄心.doc
- 于品海一个想影响中国未来人.doc
- 亏损弥补会计与纳税处理浅析.doc
- 云南义务教育保障机制政策措施研究.doc
- 云南文化产业发展现状与对策.doc
- 云南省制造业金融加速器效应行业差异研究.doc
- 云南省县域经济发展中存在问题与对策.doc
- 云南省贫困地区农村人力资源开发思考.doc
- 云南省金融支持保障性安居工程建设调查与思考.doc
- 2024高考物理一轮复习规范演练7共点力的平衡含解析新人教版.doc
- 高中语文第5课苏轼词两首学案3新人教版必修4.doc
- 2024_2025学年高中英语课时分层作业9Unit3LifeinthefutureSectionⅢⅣ含解析新人教版必修5.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语模块素养检测含解析译林版必修第一册.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语单元综合检测5含解析外研版选择性必修第一册.doc
- 2024高考政治一轮复习第1单元生活与消费第三课多彩的消费练习含解析新人教版必修1.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语WELCOMEUNITSectionⅡReadingandThi.doc
- 2024_2025学年高中历史专题九当今世界政治格局的多极化趋势测评含解析人民版必修1.docx
- 2024高考生物一轮复习第9单元生物与环境第29讲生态系统的结构和功能教案.docx
- 2024_2025学年新教材高中英语UNIT5LANGUAGESAROUNDTHEWORLDSect.doc
文档评论(0)