课程大纲-尚斌-4G发展--4G运营策略与竞争之道.docxVIP

《4G运营策略与竞争之道》课程方案课程背景全球的运营商都面临转型的压力，新增用户增长乏力，语音收入增长缓慢，数据流量增长迅速，但同样都面临增量不增收的困局，基于四网协同的智能管道建设已经成为必须面对的新课题。同时，随着LTE技术、网络设备以及终端和芯片的成熟，4G时代的来临已经初现端倪。TD-LTE新技术与4G时代中国移动的发展策略成为中国移动人必须掌握的新知识。培训目标本课程从电信企业运营大势出发，结合中国移动从话务经营向流量经营的转型，帮助学员掌握TD-LTE的关键技术和关键发展趋势；以及LTE实践应用和世界领先运营商LTE发展策略。帮助学员认识4G发展机遇，把握发展方向，掌握运营商4G运营的核心知识、关键应对策略与推广措施，帮助学员深入了解4G相关知识，引发学员对4G运营的深入思考和探讨。培训对象业务条线管理人员培训时长2天培训大纲第一章、TD-LTE关键技术及发展趋势篇一、LTE产业与未来通信行业发展1.网络技术的发展与融合LTE网络融合与竞争的趋势发展与融合的移动互联业务分析LTE智能终端发展与模式创新网络现状与发展4G的紧迫性和必要性2.传统运营商面对的威胁与挑战微信等新业务对网络提出的新要求LTE环境下对OTT业务支撑能力的改变流量经营对网络提出的新要求3.客户需求的变化对网络提出新要求上网终端的变化对网络的新要求客户行为模式的转变对网络的新要求三、4G+发展现状、问题和挑战1.LTE总体架构与演进的总体方向2.TDD-LTE与FDD-LTE的性能比较3.TDD-LTE与FDD-LTE的产业链比较芯片终端设备4.TDD-LTE与FDD-LTE的全球部署情况比较5.TDD-LTE与FDD-LTE部署中遇到的问题总结与对比第二章、LTE实践应用与世界领先运营商的LTE发展策略一、LTE六个技术领域“杀手级”应用1.移动视频直播2.移动便携游戏3.基于云计算的运用4.“增强现实”导航5.应急反应6.远程医疗7.案例：上海世博会的TD-LTE应用介绍二、世界领先运营商对LTE的态度1.国际电联对TDD-LTE与FDD-LTE的发展态度2.频率争夺之战—世界各国的频段分配情况3.GDI联盟运营现状三、海外运营商LTE运营经验介绍1.美国Verizon的LTE运营策略2.日本NTTDoCoMo的LTE运营策略3.软银的TD-LTE运营策略4.SKT的LTE运营策略第三章：看得见的未来——4G核心发展策略篇一、4G基础知识与本质解析1.认识本质是赚钱的根本1G时代——“大哥大”手机代表什么？2G时代——GSM和CDMA数字化手机3G时代——数据传输手机上网4G时代——第四代移动通信的本质？2.4G能给电信企业带来哪些本质的变化？二、4G发展现状、竞争格局与发展情况1.4G牌照发放提前的原因爱国主义设备商求利移动扭转大局2.4G市场竞争格局的情况争夺者冲击者3.中移动积极推动4G的发展情况TD-LTE的国际市场机会手机终端厂商协力支撑4.4G时代的竞争突破点三、4G时代运营商面临的变革和机遇1.虚拟运营商牌照发放创造新的市场格局2.虚拟运营商机遇的关键3.民营电信渠道和互联网公司的优势4.虚拟运营商竞争下三大运营商的4G运营方向5.4G时代——“自”选择时代4G最大零售渠道——手机“沃尔玛”电子商务新格局4G大数据时代——精准化数据分析4G客户服务——一体化、集成化四、4G时代运营商应对策略与市场经营措施1.4G时代的运营模式案例：运营商的棘手问题：增量不增收2.4G运营总体策略创新商业模式：实现差异化、信息化、平台化3.4G时代的产品定价策略大颗粒定价策略与业务融合的捆绑定价策略分级定价策略与Qos结合的定价策略4.4G时代的品牌与宣传推广策略——“看得见”4G时代：打电视，看电话4G时代：看得清，好掌握对年轻人群：看得见的欢乐——4G对经商人群：看得见的财富——4G对高端人群：看得见的成功——4G对亲人家庭：看得见的关爱——4G对集团行业应用：看得见的安全，看得见的效益市场推广突破点：实现看得见的速度，看得见的成长五、4G时代：总结与回顾