第2章 节 国际市场分析 国际市场营销课件.pptVIP

第二章 国际市场分析;【能力目标】 1.能根据国际市场分析结果，寻找国际市场营销的突破点。 2.能结合各国的具体国情或资料分析目标市场国消费者购买行为中所受影响的主要因素。 3.能依据所给定的资料分析国际市场行情变化，并能根据以后几章的内容作出国际市场营销方案。 【知识目标】 1．理解市场与国际市场的内涵和类型 2．了解主要国际区域市场特点，并能进行初步的分析 3．理解各国消费者行为的差异性，并能进行具体的分析 4．理解并掌握影响各国消费者行为差异性的主要因素 5．理解并掌握国际市场行情指标的分析;【引导案例】宝洁——洗发水市场：集中一点，差异求胜;第一节 国际市场概述;二、国际市场的类型;二、主要国际区域市场特点分析;(二)西欧国家市场的主要特点 ;(三)日本市场的主要特点;(四)东盟十国市场的主要特点 ;(五)中东地区海湾市场的主要特点 ;(六)非洲市场的主要特点;(七)香港特别行政区市场的主要特点;第三节 国际市场消费者行为分析 ;（二）日本消费者行为特征;（三）西欧消费者行为特征; 二、影响各国消费者行为差异性的文化因素;三、影响各国消费者行为差异性的经济因素 ;四、影响各国消费者行为差异性的社会因素;本章小结;推荐研究网站;实 训