儿童与青少年非食品产品.docVIP

儿童与青少年的非食品产品 　　2007年一年以来，护肤品和口腔卫生产品都有了迅速的增长，在这样的大环境下，为儿童和青少年设计的非食品产品的数量也稳步增长。皂类、沐浴产品和护发产品等领域都是青少年产品风靡的主要领域。另外，在其他领域中也出现了面向青少年的新产品，数量不多但是显示了增长的趋势，这样的领域包括家居产品、除臭产品、以及须后/脱毛产品。 　　 　　趋势 　　 　　面向年龄较大的儿童和青少年 　　 　　为年轻消费群体设计的除臭剂和脱毛新产品 　　 　　对于生产青少年产品的公司来说，除臭型产品具有相当大的潜力，而且在成年消费群体中，除臭剂的使用已经相当普遍。根据2007年2月美国《止汗香体露》的报告，93%的青少年使用止汗/香体露，其中12至14岁的消费群体中有89%的男性和92%的女性消费者使用止汗/香体露，并且还有增加的趋势。 　　 　　联合利华Unilever 　　 　　香体喷雾 　　 　　在美国，联合利华（Unilever）在Axe的品牌下推出了香体喷雾（Deodorant Body Spray），这种作用持久的香体露为年轻女性设计，香型也有了改进。 　　 　　 　　高露洁-棕榈Colgate-Palmolive 　　 　　止汗香体喷雾 　　 　　在危地马拉，高露洁-棕榈Colgate-Palmolive在其Lady Speed Stick Teen Spirit的品牌下推出了止汗香体喷雾（Anti-Perspirant Deodorant Aerosol）。这种止汗香体喷雾特别为女性青少年设计了热量控制配方。该产品对环境没有影响，盛放在100毫升的罐子和45克滚珠瓶子中出售，它有两种香型可供选择：性感型和清爽型。 　　 　　为较为年长的青少年女生设计的产品 　　 　　在欧洲，在为青少年女生设计的面部护肤品市场中，Beiersdorf堪称先驱，它旗下拥有尼维雅年轻系列（Nivea Visage Young range）。在2003年，该品牌几乎风靡欧洲，现在还进入了其他的市场领域，包括澳大利亚、新西兰、以及中南美的大部分。该产品一直在不断被开发，并且得到了扩展，旗下不断出现各种小品牌，其中包括Be Beautiful、Stay Clear、以及Wash ‘N Refine。2007年9月，该品牌的最新新品是在波兰推出的Stay Clear!清洁爽肤水，另外还有其他四种产品，另外该品牌最近还在捷克共和国推出了Be Beautiful亮色保湿霜（Be Beautiful Tinted Moisturiser）。 　　 　　除了Nivea Visage Young系列以外，Beiersdorf则积极针对青少年女性消费者，于6月在法国推出了尼维雅能量清新香体露（Nivea Energy Fresh deodorant）。该品牌于2007年席卷整个欧洲，同时在许多东南亚国家推出，从而与联合利华（Unilever）的Rexona Teens品牌相抗衡。尼维雅能量清新系列（Nivea Energy Fresh）与其他面向年轻男性、女性消费者的产品一样，目标消费者的范围较为广泛，年龄层为15到24岁。 　　 　　针对青少年男性消费者的产品数量有限 　　 　　绝大多数针对青少年的非食品来产品都是针对女性消费者的，而男性消费者则在某种程度上被市场上的专业人员所忽视，除了那些针对特定问题的产品，如痤疮。出于市场定位的考虑，处于青春期后期的少年被归类在18至24岁的年轻男性消费者群体中，针对这些消费者设计的产品也应该可以满足13至17岁少年消费者的需要。其中一个比较好的例子是在美国推出的Axe香体露，在早期的回顾中我们也有所提及。 　　 　　儿童非食品类新产品 　　 　　在儿童中具有卡通人物的产品依旧盛行 　　 　　在许多非食品领域中，新产品活动在很大程度上依旧倾向于使用卡通人物广告进行品牌推广。不管怎么说，种种迹象表明，在全球新产品数据库GNPD中记录中，有许多新产品使用了卡通人物广告，而人物特许经营权的短暂性也在很大程度上影响了这些产品，所以它们需要不断更新这些人物形象。总的来说，在英国市场以卡通人物为广告的产品的销售额有所下降，而在美国，此类产品也出现了停滞的状态。 　　 　　 　　 　　宝洁Procter Gamble 　　 　　纸巾包 　　 　　在奥地利，宝洁（Procter Gamble）在其Tempo Kids的品牌下推出了纸巾包（Tissue Packs），其中含有20包纸巾，每一包中有含有五张纸巾（210X210毫米）。该产品的包装上出现了新的插图：驯鹿、海豹、企鹅、北极熊、以及北极狐。每一包纸巾的包装上都会有这些动物中的一种