内蒙古满洲里万D项目传播策略思考（完整版）.pptxVIP

满洲里万达项目传播策略思考;如果不能30秒说清楚一个产品，等于没说。;电梯游说(Elevator pitch) ? 是比喻可以30秒在电梯里把一个产品或创意说清楚。1）你是做什么的，2）你解决什么问题，3）你如何做到与众不同，4）我为什么要在乎？;一、万达即战略;万达，亚洲商业地产领军品牌 见证中国城市化进程 每一座城市中心，每一座万达广场;二、我与我不同;全新商业定位：? 中国首个“国门综合体”; 产品描述： ? 中国·满洲里 10万㎡首席国门商业综合体 ?;? 案名： 万达·国门街 China street ?;三、万达即名片;对于万达： 将其打造成为一个向俄罗斯展示万达企业形象的示范窗口——王健林;对于城市： 促进满洲里商贸经济提档升级。将其打造成为一个示范窗口，使更多的俄罗斯人走进满洲里，走进万达。——吴浩峰;? 主题slogan： 分享世界的成长;;1、品牌 你好，满洲里 ? 万达，中国商业地产第一品牌 51城，见证中国城市成长进程;2、形象 ? 刷新国门时代，分享世界成长 ? 中国·满洲里 10万㎡首席国门商业综合体 ? 万达国门街 分享世界的成长;3、步行街 淘金国门，第一街 ? 中国·满洲里 10万㎡首席国门商业综合体 ? 万达国门街 分享世界的成长;关于阶段战术 ;策略主旨： “国门秀，世界观”;总旨阐述： ? 品牌线：万达品牌为主，传播中国首个“国门综合体”，这是绝对的差异性价值，是开拓和完善万达商业价值模式的重要一环。 ? 产品线：①人文、草原是载体，却不是核心。主要强调万达对满洲里城市的升级和万达带来的繁华都会生活模式。②对可售部分投资价值的阐述。;策略主旨2： “是事件，非广告”;7月12日 开工庆典;?认识万达，建立“国门综合体”的全新产品模式。 以公益形象建立万达在满洲里的绝对商业价值高地；引领城市商业升级的形象； 利用前沿科技的展示渠道，树立万达国际的、都会潮流的商业形象，以与本地商业体进行区隔。;?万达首个国门综合体 献礼满洲里 中俄蒙大型城市论坛;《百年满洲里，开放20年》 ? 内容要点：万达品牌展 、公益气质、贸易升级需求推动城市商业的升级;一本书，一部记录片或访??录;关于纪录片;? 史上最炫的开工仪式： 遇见繁华未来 大型户外3D投影 ;模拟万达广场的建筑形态，进行3D展示，预演未来的繁华与时尚之都。;案例：三星新闻发布会;案例：三星新闻发布会;案例：三星新闻发布会;案例：三星新闻发布会;?《繁华一座城，看得见的未来》 万达首个国门综合体，淘金第一街炫彩开工 大型户外3D，预演未来都会繁华 中国·满洲里 10万㎡首席国门商业综合体 ? 万达国门街 分享世界的成长?;事件策划三：;数字售楼处组织构成;网上售楼处 WEBSITE CREATIVE DESIGN AND DEVELOPMENT00;IPAD 销讲系统 HAND-HELD REAL ESTATE SALES DISPLAY SYSTEM;互动数字沙盘 DIGITAL SAND TABLE SYSTEM ;多媒体互动系统 DIGITAL MULTIMEDIA EXPERIENCE CENTER;数字影像系统，270度弧形影院 3D立体宣传片 DIGITAL IMAGING SYSTEM ;事件策划四：;炫动国门，秀出世界 中国首个国门综合体，万达国门街精彩开盘 中国·满洲里 10万㎡首席国门商业综合体 ? 万达国门街 分享世界的成长? ;销售期事件原则：;《寻找最美的歌声》 ——万达大歌星，国门K歌秀;《谁是国际超级大玩家》 ? 万达首届 国际电玩盛会;媒体： 满洲里第1、4、5大街户外 手机短信、公交广告 ? 报纸： “满洲里日报”“满洲里口岸报”“满洲里生活周刊”“满洲里日报﹣商讯” ? DM单 满洲里第1、4、5大街、满洲里义务商贸城、友谊商场、满洲里中俄互市贸易旅游区 ? 外卖场： 香格里拉酒店、友谊商场 ? 现场活动： 套娃广场;附：数字媒体应用示例;THANKS 祝满洲里万达[唱响国门]