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品牌定位理论基础用户只对自己喜欢的感兴趣。排斥与之习惯不符的物件。更愿意靠近与之价值观相近相吻合的，并对同一事物的新鲜度是有限的。什么是定位定位是指占领消费者的心智，在消费者心中构建创造消费者的认知高地，要么去开创新品，要么以巨大优势占领，要么寻找有别于同一竞争品的新特性所在之处。为什么要定位从市场的角度，技术的优势和产品的差异化等都不是消费者心中的壁垒，这些只能为你创造一个时间窗口。把握这个时间窗口，把技术、产品等的优势第一时间攻击消费者以往心里认知高地，让自己的品牌等同于一个关键词，深深烙在消费者的心中，消费者就会在心中筑起对你的品牌的认知高地。这样消费者就会在第一时间记住你，喜欢第一，因此在市场上，第一往往能拿下60%-70%的市场。品牌定位的核心内容品牌定位的核心在于确定品牌的核心价值，没有核心价值就没有品牌的存在。发掘品牌核心价值的方法定位的具体方法1、品类占位：七喜的非可乐、果冻布丁喜之郎、五谷道场非油炸等2、核心销售价值主张（USP）：宝马宣扬“驾驶的乐趣”，富豪强调“耐久安全”，马自达是“可靠”，奔驰是“高贵、王者、显赫、至尊”的象征。3、精神气质定位：万宝路“男人的世界”、华为荣耀的“勇敢做自己”、Nike的“Just Do It”等4、自我表征定位：百事可乐“年轻一代的选择“、Suyappy的”买贵的，就对了“。5、比附定位： 蒙牛的“争创内蒙乳业第二品牌”、Avis的“我们是第二，所以我们更努力”、克莱斯勒的“美国三大汽车公司”。6、情感定位： 太太口服液的“做女人真好”、等、孔府家酒“让人想家”等。7、认知习惯定位： 一般人会认为法国适合打造葡萄酒品牌，山西适合打造醋饮品牌等，这些就是国家或区域的心智资源。中国在瓷器、中药、白酒、黄酒、茶和中式餐饮等行业最有可能创造出一群群世界级的品牌。8、市场空白点定位： 采乐“去头屑特效药”、滋源“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?9、潜意识需求性定位： 旺旺的“你旺我旺,大家旺”、鸿头的“鸿头鸿头，鸿运当头”等。10、使命价值观定位：Philip的”让我们做得更好“、万科”建筑赞美生命“等。