足球文化商业化及其市场主体.docVIP

足球文化商业化及其市场主体 产业经; 足球文化商业化及其市场主体 I杜云龙郑州航空工业管理学院体育部 [摘要]作为世界上最受人们喜爱的运动项目——足球,其 发展趋势加速了与商业化的并轨.在商业的参与和推动下,足球 文化加速了发展进程.发展职业足球,推动中国足球的市场化进 程,作为经济主体的俱乐部应当是足球市场最重要主体,而经纪 人和经纪公司及媒体也是参与足球市场化运作的重要力量 [关键词]商业化平等竞争职业足球市场主体 文化从广义上讲是为人类创造的一切物质财富与精神财富的 总和它包括物质,制度精神三层面而其中最为重要的一方 面是精神这部分也是文化狭义之定义.作为世界上第一大运动 —— 足球它的产生,发展它的文化内涵也已演变得极丰富. 一 ,足球文化 足球文化作为文化也有其自身发展的一种轨迹,有其特殊的 不同于其他文化的精神内核,价值追求,制度物质再细化讲不 同地域的足球文化也是不同的. 1.国外足球文化.某种足球文化很自然不能完全随其所愿按 其轨迹发展因为足球文化的发展是立体的,它可能会受到其他 文化和其他地域足球文化的影响.我们认为这种影响是不可避免 的也是正常的,只要在一定限度内发生的影响对方一定足球文 化的发展是有利的.商业也是一种文化,当今世界很多国家足球 都搞联赛形式的商业运作,在借助了商业手段后足球的发展可 谓如虎添翼再比如各国之间足球的交流协作,欧洲杯.美洲杯, 世界杯等赛制.国际足联及其下属的各国足联一定程度上也促 进了各国足球的发展,但请注意这种影响仅限于一定程度的手 段上,而非影响至其精神内核.因为商业的目的在于追求利润,倘 若将追求利润这个目的代替了足球发展之目的则足球文化的商 业化将最终导致足球文化的败落.倘若有一天我们看到的是全 世界清一色的足球文化,那么它的生命力是脆弱的.所以在当 今的足球世界里客观地分析足球文化商业化的问题是有现实意义 的当然这种客观分析的愿望只是一厢情愿我们只能尽 可能的接触问题的实质但并不是实质本身,从足球文化商业化 角度人手也不失为一种对足球世界的探寻尝试. 2足球文化的供需关系.在市场经济条件下.足球文化也被 供方作为一种商品供给需方,这种供需关系的不断膨胀,要求带来 的首先是巨额的利润,比如中国的足球联赛尽管只是商业化的起始 状态,却已尝到了甜头,养活了不少的球员,也创造了不少千万富 翁,以致各国的淘金者(足球外援)蜂涌而至.社会角度讲这种就 业机会的创造就业环境的改善,市场手段的培育是有益的.仅从 足球讲,这种运作方式为足球运动的发展提供了雄厚的物质基础 足球开始自身造血以利自身良性循环,成为～大益处. o商场现代化))20噼6月(中旬干IJ)总第47.期 二,足球文化商业化 1.足球文化商业化也要追求利润市场经济讲求规模生产. 这是由生产成本决定的.足球文化商业化也要追求利润作为资 方主观上肯定也想追求他的利润最大化.这样客观上产生的有利 一 面的效果必是:对足球极大的推广产生足球文化的大众化使 民众更多的被足球文明所吸引.这样,有了坚实的人的基础, 足球文化的发展运作才会不断得到进取从而取得在其基础上的 商业化完善.比如:在2001年时重庆力帆足球队想购买越南球 员黎玄德,固然是因为他球技出众,更重要的动机是力帆集团想 开拓越南的机动车市场.追求高利润.但客观上却促进中越足球 文化交流推广,最终有利于足球文化的发展. 2.足球文化商业化是～把双刃剑.我们应该注意的是商业化 本身是一把双刃剑在追求利润最大化的过程中自身并不能产 生约制自身的机制设想如果没有约制市场的盲目性便会产生 足球的危机.我们看到的足球繁荣也许早已成为了十足的商海弄 潮,为追求利润,不惜放弃足球精神不惜牺牲某些不能带来利 润的足球文化比如说:亚洲足球是比较落后的但作为一个区 域.不能忽视其中足球文化价值仅从亚洲人民对足球文化追求 的满足这一点而言就是有意义的但倘若足球世界进行不加约制 的商业化那么相对的欧洲足球更易吸引观众,而将亚洲足球甩 在一旁,不给亚洲球队机会利润可能增高但足球价值便遭到 了贬损利润的追求目的代替了足球平等竞争的精神.最终足球 文化会变质受到致命打击,所幸这种现象在当今世界还未存在. 那是因为商业化受到法律.行政等各种手段的制约.但这种潜在 的危机并未消除. 三,足球文化商业化带来的危机 1.足球文化商业化所带来的多样繁荣掩盖了其一元危机谈 这个问题前首先须表明笔者立场本人并不仅对足球的交流影响 封闭下的足球发展是没有活力的.但是商业化很容易产生强势 资本推动下的文化摧毁弱势资本推动下的文化.举一个影视 片方面的例子:表面看全球电影百花争鸣,但实质上却向好莱坞 的一元模式转变百花只是种植园不同,形式内容技巧上却有 袭美之风,原由便在于美国大片利润大足球亦然我们谈足 球交流的同