第9章不完全竞争与它的极端垄断.pptVIP

* 计算结果 如果接受订货，增加（增量）收入： 增加（增量）成本： 注意：决策与固定成本 2 万元没有关系。 第63页/共76页 * 黄金时代的垄断者 Between 1870 and 1914 monopolists pretty much ran amuck (疯狂地). Indeed, legendary (传奇的) and often unscrupulous (肆无忌惮的) figures like John D. Rockefeller, Jay Gould, Cornelius Vanderbilt, Andrew Carnegie, and J.P. Morgan were able to corner (垄断) the markets in everything from oil and steel and the railroads to kerosene, sugar, and salt. 第64页/共76页 * 约翰·洛克菲勒 Using a combination of shrewd (精明的) management, secret deals with the railroads, and an utter (全然的) ruthlessness in crushing (压碎) his competitors, Rockefeller was able to gain control of 95% of all of the pipelines and refineries in America -- after which, of course, he promptly (迅速地) raised prices. John Rockefeller 1839-1937 第65页/共76页 * 洛克菲勒发明的托拉斯 Shareholders (股东) turned their shares (股份) over to “trustees”(托管人) who would then manage the industry to maximize its profits. These trusts (托拉斯) were essentially cartels (卡特尔) A cartel is an organization of independent firms producing similar products that work together to raise prices and restrict output. This trust device worked so well that other industries soon imitated (模仿) Rockefeller’s Standard Oil Trust to consolidate (巩固) their monopoly power. 第66页/共76页 * 美国的反托拉斯法 《谢尔曼法》是在1890年通过的，100多年来基本未变。它有两条主要条款： 第1条，任何限制州际或与外国的贸易和商业的合同、托拉斯或其他形式的合并或阴谋，都是非法的。 第2条，任何将实行垄断、或企图实行垄断、或与他人合并或密谋策划以谋求对州际或与外国的贸易和商业的任一部分实行垄断的人，均将被视为犯罪。 第67页/共76页 * 以后的变化 1974年，对谢尔曼法进行了修正，判违法以重罪而不是轻罪。现在，公司可被罚款最高达100万美元，个人可被罚款最高达10万美元，且可被判最高达三年的监禁。 另外，在民事诉讼中，企业和个人还可能被处以三倍于因为反托拉斯法而造成的损失的赔偿。 第68页/共76页 * 反托拉斯政策的目的 实现有效竞争是反托拉斯活动的目标。 反托拉斯法活动的指导思想是，通过改变市场结构和市场参与者的行为，即使没有政府的直接介入，也能在企业的日常决策工作中改善其绩效。 第69页/共76页 * 俄罗斯鱼子酱 在1991年以前，俄罗斯鱼子酱的经营决策基本上都是由前苏联渔业局来做的。在一般年份，约可收获鱼子酱2000吨。其中允许出口的只有150吨。由于外国消费者可买到的数量有限，价格一直很高。 例如，在莫斯科，1991年高级黑鱼子酱的价格为每公斤5美元，但同样的鱼子酱在纽约能很容易卖到每公斤500-1000美元。 ——摘自克雷格?彼得森：《管理经济学》，284-285页 第70页/共76页 * 补充：垄断者维持高价的机制 垄断企业是价格的制定者。显然，当需求或生产成本发生变化时，垄断企业理应调整价格。 不过，在有些情况下，垄断企业有维持高价不变的激励。 MC MR D 第71页/共76页 * 以电话初