家电外观之玻璃面板：前路未知，发展待“破冰”.docVIP

家电外观之玻璃面板：前路未知，发展待“破冰”-电气论文 家电外观之玻璃面板：前路未知，发展待“破冰” 本刊记者 常亮 随着生活水平不断提高，人们在追求家电实用性的同时，开始关注家电的外观，时尚、靓丽的产品总是更容易调动起消费者的购买欲。在这种市场需求下，玻璃这种特殊材料开始被众多家电企业应用于家电外观装饰。玻璃以其晶莹剔透的独特质感曾经在一段时间内引领家电的时尚风潮，成为高端、时尚的标签。然而，由于玻璃本身质地特殊，应用于家电外观装饰时，在造型、着色、运输等方面受到一定限制，近年来在家电应用领域受追捧的程度不如从前。2015 年，家电产业增速放缓，家电玻璃面板生产企业的发展之路遇到更多困难。如何突破困境？家电玻璃面板生产企业积极地做出了各种尝试。 看清市场，找准定位谋发展 《电器》记者采访过程中，几位玻璃面板生产企业负责人对玻璃面板在家电制造业曾经引领的风潮感慨不已。某业内人士表示，玻璃面板在刚引入中国家电行业的时候，确实让人眼前一亮。那时候，中国处在经济高速发展的黄金时期，人们的生活水平不断提高，眼界更开阔，随之而来的是对生活品质的高要求，性能已不再是人们对家电的唯一评判标准，吸引眼球的时尚外观往往成为对消费者购买行为发挥决定性作用的“加分项”。事实上，从材质和工艺来看，家电玻璃面板的图案印刷在玻璃背面，与外界接触的玻璃表面不易被划伤，更能持久呵护家电的美观性。此外，玻璃面板具有色泽鲜艳、图案层次丰富、立体感强等特点，可以为家电带来不一样的视觉效果。相比之下，彩涂钢板和塑料等材质不容易营造立体的视觉效果，无法达到与玻璃质感一致的装饰效果，且表面图案涂层直接与外界接触，在使用寿命、触感、耐划伤等方面略显逊色。 正是由于玻璃面板具备诸多优点，在家电制造领域的地位尚未被撼动。然而，玻璃面板生产企业的发展前景不容乐观。据了解，玻璃面板最早由韩国企业引入中国，中国家电企业对玻璃面板的技术研发、制造工艺、外观图案等受韩国企业影响颇大。然而，随着韩国玻璃成本提高，引领玻璃面板潮流的韩国家电企业开始更多地使用VCM 板做面板，中国企业一时失去了风向标，在产品开发、技术创新上有所停滞，重新引领家电圈儿的时尚潮流成了玻璃面板生产企业急需解决的问题。 虽然不如从前火爆，但装饰有玻璃面板的家电在市场上还是很受消费者欢迎的。2015 年，家电整机生产企业推出配装玻璃面板的系列新品，在各大家电卖场形成一道靓丽风景。据《电器》记者了解，海尔、惠而浦、华日、新飞等品牌的对开门、三门和多门冰箱仍有多款型号采用玻璃面板，且通过3D 印花、丝印等工艺保证面板的色彩持久艳丽、图案新颖耐看。据卖场促销员反应，这些玻璃面板的家电目前销售情况都还不错。 市场需求萎缩，各企业境遇不同 “尽管家电制造引入新工艺、新产品、新技术可能掀起一时的市场热潮，但随着接受市场考验的时间加长，这些新工艺、新产品、新技术会从高峰期进入消化期，并最终回归理性。现在的家电玻璃面板就进入了这个周期。”谈到玻璃面板的发展现状，某玻璃面板企业负责人对《电器》记者说。 曾经在家电玻璃面板行业耕耘多年，现在却下决心转战建筑玻璃行业的某企业负责人表示，已经不再看好玻璃面板在家电行业的发展前景。他对《电器》记者说：“2014 年，虽然家电玻璃面板市场运行比较平稳，甚至略有增长，但是2015 年上半年，家电玻璃面板整体行情萎靡不振，大家能拿到的订单进一步减少，我们盼着玻璃面板行业重振往日雄风，却不见任何起色。”据他分析，冰箱产销量的减少以及外观设计风格潮流的变化，直接导致玻璃面板市场需求量萎缩。据了解，玻璃面板应用于家电外观装饰，绝大多数配套冰箱生产，此外，在洗衣机、空调、微波炉、热水器等产品上也有应用，然而与冰箱相比，应用量要少得多。 南京汇康玻璃制品有限公司副总经理李白介绍说：“在市场低迷的态势下，有部分玻璃面板企业已经出现停产情况，但汇康整体销量保持平稳。”据介绍，汇康能够顶住压力主要是因为及时调整了生产、销售策略，积极开拓市场，从技术上创新，迎合整机企业的需求，并积极挖掘中小家电企业的潜能。汇康在浙江慈溪的新工厂已于2014 年底正式投产，日总产能超过6000 套。 “2014 年和2015 年上半年，玻璃面板市场可以用非常惨来形容。” 江阴市恒峰塑玻有限公司副总经理张晶这样描述玻璃面板行业。除了经济大环境和家电市场的原因，他认为很多经销商把精力和闲散资金投入股市也给玻璃面板市场造成不小的影响。面对惨淡的行情，张晶并不避讳恒峰塑玻的销售情况，他说：“2015 年上半年，恒峰塑玻销量同比下降30%，要不是在洗衣机用玻璃面板应用领域有新的收获，整体业绩下降的幅度可能更大。”