2011年春节期间中央台收视分析.doc

2011年春节期间中央台收视分析 ? CCTV.com??2011年02月14日 10:01??进入复兴论坛??来源：CNTV?? 　　数据来源：CSM全国测量仪 　　一、2011年中央台春节联欢晚会收视创历史佳绩 　　春节联欢晚会依然是春节期间电视荧屏上最受欢迎的电视节目，2011年2月2日20：00《2011年中央电视台春节联欢晚会》又准点和大家见面了，为全国观众奉献了一顿饕餮盛宴。 　　《2011年中央电视台春节联欢晚会》（含省级卫视和地面频道转播）总体收视率为31.04%，比去年提升了0.12个百分点，总体市场份额达73.58%，比去年提升了4.37个百分点。无论是并机直播频道、春节期间重播频道，以及中国网络电视台互联网、IP、手机等播放平台均取得了良好的收视成绩。 　　图1：2011年2月2日春晚播出时段市场份额分布状况 　　?CCTV-1对春晚的收视贡献最大，平均收视率高达16.13%,市场份额高达38.22%。CCTV-3今年首次对春晚进行了并机直播，收视率达4.77%，市场份额达11.3%，收视（收视率和收视份额）比去年除夕的节目提高二十倍。 　　表1：《2011年中央电视台春节联欢晚会》在上星频道首播收视情况 　　二、2011年春节期间中央台整体收视高涨 　　（一）春节期间观众聚焦中央台 　　2011年春节期间（2月2日至2月8日），中央台市场份额为36.69%，比春节前一周大涨6.14个百分点，增幅高达20.1%；也比去年春节期间（2月13日-2月19日）增长了1.93个百分点，涨幅为5.6%。省级卫视与地面频道的市场份额与春节前一周相比均出现明显下降，可见春节期间中央台更加吸引观众。《2011年中央电视台春节联欢晚会》在中央台主力频道播出，并取得高收视，无疑是拉升中央台整体收视的重要砝码。 　　图2：2011年春节期间全国电视媒体市场份额分布状况 　　（二）CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4春节期间最给力 　　2011年春节期间，上星频道收视排名前十位的频道中，中央台占据六席，其中CCTV-1冠军地位稳固，领先优势明显，CCTV-3位居第二。从收视增长状况来看，CCTV-1、CCTV-3、湖南卫视、CCTV-8、CCTV-4共5个频道收视同比、环比均增长，其中CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4是增长最显著的3个频道，湖南卫视增长不明显。 　　表2：2011年春节期间上星频道市场份额（%）前十名的频道同比变化状况 　　（三）CCTV-1春节期间精品荟萃，各大晚会闪亮登场 　　CCTV-1收视环比增长主要来自晚间19：45-25：00这一时段，除了《2011春节联欢晚会》，多年延续的其他重要晚会和特别节目，如《公安部2011年春节电视文艺晚会》、《曲苑杂坛正月正晚会》、《一年又一年》、《文化部2011年春节电视晚会》等，对一套收视增长也贡献巨大。 　　图3：2011年春节期间CCTV-1收视率分时段（%）环比走势 　　（四）CCTV-3除夕夜首次播春晚，初战告捷 　　CCTV-3是春节期间收视同比、环比上涨均最好的频道，其增长也主要来自春节特别节目。《2011春节联欢晚会》今年首次除夕夜在CCTV-3并机播出，并初战告捷，成为拉动CCTV-3收视大涨的重要因素。《2011春节联欢晚会》（重播）、《2011福到喜到好运到春晚倒计时》、《2011中央电视台网络春晚》（首场）、《过年七天乐》、《百花迎春中国文学艺术界2011春节大联欢》等春节特别节目收视表现也可圈可点。 　　图4：2011年春节期间CCTV-3收视率分时段（%）环比走势 　　（五）春节期间中央台四场晚会收视超过2% 　　2011年春节期间，中央台7个频道播出了14场晚会，《春节联欢晚会》收视遥遥领先。除此之外，《公安部2011年春节电视文艺晚会》、《2011中央电视台网络春晚》、《曲苑杂坛特别节目正月正晚会》3场晚会平均收视率超过2%；《文化部2011年春节电视晚会》、《中国文学艺术界2011春节大联欢》（重播）平均收视率超过1.5%。 　　《一年又一年》、《春晚倒计时》两档春晚前播出的节目，《1983-2010春晚记忆》等历届春晚回顾类节目，《2011春节联欢晚会》在各频道的重播也均取得了较好的收视。 　　表3：中央电视台2011年春节期间晚会收视情况 　　三、2011年中央台春节联欢晚会重播再掀收视热潮 　　春节联欢晚会是中央台每年精心打造的重点节目，是中央台品牌价值构成的重要节目资源。今年在春晚投放广告的客户获得了超值回报，除了首播获得了全国31.04个总收视点，重播也获得了个24.37个总收视点，一场晚会春节期间首重播合计获得55.41个总收视点。今年投放春晚的广告效果也不同寻常的好，收视高、次数