F1赛车借势方案.doc

亲亲携手F1赛车客户、媒体见面会 ——暨亲亲代言人林志颖见面会 一、活动背景： 上海市场概况：上海市场容量巨大，各大品牌都想进入上海市场。就目前上海市场结构来看，无论果冻还是膨化食品以本地品牌和全国性大品牌为主。小、杂的品牌很难进入，市场结构稳定，各品牌实力都很强。 企业决策导向：亲亲品牌已初步建立了全国性的品牌形象，近几年，在全国各地市场的发展中亲亲果冻已经积累了丰富的市场经验，市场举措更加理性、科学。各地市场开拓有条不紊，市场开发费用也逐年增加。基于以上情况，亲亲果冻已进入建立强势品牌时期，进入上海市场正是强势品牌建设过程中的一个关键性举措。无论从现实的市场效益还是从建立强势品牌建设的需要，进入上海时机已基本成熟。 市场启动契机：亲亲品牌形象代言人林志颖在举世注目的上海F1国际赛车场的频频亮相，给亲亲品牌的形象宣传和上海市场的进入都提供了绝佳机会。随着上海周边市场（如：浙江，江苏等地）的开发与巩固，亲亲果冻品牌在当地已经很有知名度和市场地位，这也为上海市场的开发提供了稳固而良好的周边环境。 二、活动目的： 提高品牌形象，制造新闻，为进入上海市场打好前期宣传战。 向上海经销商和消费者展示亲亲品牌形象及实力，面对面的沟通拉近了与经销商的距离，为上海市场的进入奠定了基础。 借助F1的概念，利用林志颖赛前见面会的形式，向媒体传达我们的品牌概念，品牌精神。将把亲亲品牌所主张的快乐在挑战的快乐中得到更完美，更深刻的诠释与体现。为亲亲品牌的概念在上海推广，为亲亲的系列挑战性活动在上海的进行做准备。 一流的城市需要一流的品牌，一流的品牌必须是，人性的、富有感情色彩的、与时俱进并且体贴亲切的。赋予了挑战的快乐精神的亲亲已经具备了这些大品牌的气质。现在我们急需做的正是把我们的理念用一种适当的方式及时传播出去。进入上海，建设强势品牌，无意这次借助F1概念、利用林志颖赛前见面的经销商见面会，将会是最好的方式向媒体和经销商传达我们的品牌理念、品牌精神；向经销商展现我们的强势品牌、强者风范。 三、活动形式： 亲亲赞助林志颖F1赛车客户、媒体见面会 四、活动时间： 2004年9月20日或21日 五、会议地点： 上海某大酒店 六、与会人员： 亲亲公司相关负责人和嘉宾林志颖 亲亲欲进入上海的经销商，连锁商超负责人或代表及商界人事等。 浙江和江苏等周边地区重要经销商代表 各地相关媒体记者 万正公司代表 注：会议规模：将有60—80人左右参加本次会议。 七、会议内容构成： 本次会议涉及亲亲客户及媒体记者两部分人群，针对不同目标群体，会议内容的设定目的将有不同的侧重。 针对亲亲客户：主要通过此次会议展现亲亲品牌实力，增强客户信心。配合上海市场的开拓工作，为客户今后与亲亲的合作更为顺畅奠定坚实的基础；同时通过林志颖与各客户的见面，利用名人效应，达到亲亲与客户之间的情感沟通。 针对媒体记者：主要通过此次会议树立亲亲品牌的公益形象，并通过F1赛车活动的影响力，继续在快乐大本营结合的基础上，将亲亲所倡导的“挑战的快乐”这一个性特点再次进行宣传，加强目标消费群体对此概念的认知，为亲亲向时尚品牌的提升打好基础。 根据上述两种目的，我们首先将亲亲客户做为重点，使用媒体记者能够烘托气氛，提高企业实力感的影响力，达到针对亲亲客户的上述目的。同时，利用林志颖的名人效应及F1赛车的影响力，达到媒体记者无形中对亲亲品牌的关注。因此，我们认为此次会议内容的具体设置如下： 1、媒体记者入场 2、客户统一入场 3、企业代表入场 4、主持人宣布会议开始 5、企业负责人致欢迎词 6、企业市场部人员就此次赞助赛车事宜进行介绍 （亲亲品牌的发展历程、亲亲品牌目前在市场中所处地位、亲亲的品牌目标、亲亲品牌倡导青少年快乐成长的原因、亲亲品牌此次赞助赛车举措等） 7、企业负责人就此次赞助赛车举措及未来品牌发展方向答记者问 8、亲亲形象代言人林志颖上台代表企业讲话 9、企业代表向林志颖赠送带有亲亲LOGO的赛车模型、头盔及“亲亲快乐挑战使者”荣誉证书并讲话 （讲话内容：亲亲公司对青少年的期望、希望林志颖能够和亲亲共同完成上述工作、预祝林志颖比赛成功） 10、林志颖接受礼品及荣誉证书，并表态：愿意与亲亲共同承担教育引导青少年要勇于挑战，从挑战中获得快乐的使命，并号召全社会都能向亲亲公司一样关注青少年的快乐成长 11、林志颖、亲亲企业负责人与客户集体合影 12、林志颖就亲亲赞助赛车事宜、亲亲与林志颖共同开展公益事业事宜、林志颖赛车近况等问题答记者问 13、会议结束 14、宴请经销商 以上内容请企业相关负责人审阅。如上述内容通过后我们将尽快提供细化方案。谢谢！ 北京万正广告有限责任公司 亲亲品牌小组 2004年7月 3