对我国体育消费市场发展趋势研究.docVIP

对我国体育消费市场发展趋势研究 　　摘要：本文通过文献资料、个案研究等方法，对我国体育消费市场的发展优势及趋势进行了研究。总结了我国体育消费市场的发展优势及趋势，旨在为体育消费市场投资者提供一些参考。G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,健康已成为中国百姓最关心的事情,全国健身热潮的持续升温,使群体锻炼和休闲体育的市场更展现了不可估量的庞大需求，这样必然带动体育消费市场的发展。 　　关键词：体育消费；市场；发展趋势 　　 　　一、我国体育消费市场发展优势 　　 　　G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,健康已成为中国百姓最关心的事情,全国健身热潮的持续升温,使群体锻炼和休闲体育的市场,更展现了不可估量的庞大需求，这样必然带动体育消费市场的发展。我国体育消费市场虽然起步较晚,但人口众多,具备广阔的市场和开发潜力,这块最具开发潜力的处女地将有以下几方面的发展优 势: 　　(1)体育消费人口不断增加。中国人口众多,G D P的快速增长,使人民生活水平不断提高,加之2008年奥运会的举办,使消费者开阔了视野,改变了观念。在体育产业与民众体育需求的动态变化中,人们的体育观及消费特征已开始悄然发生变化。人们观看体育比赛的目的已不仅仅是关注我们国家运动员的表现,进而体验我们国家形象和民族尊严的心理历程,而是在很大程度上把它作为一种休闲活动或精神陶冶的活动。这将影响人们的体育兴趣和体育价值观,从而影响人们的体育行为以及体育消费行为。越来越多的人开始偏爱竞技体育之外的体育活动。体育消费形式已逐步由福利型的单位供给消费向个人自主消费转变。体育消费群体也由以年轻人和高薪阶层为主,向各年龄层和大众工薪阶层广泛参与方面转化。体育消费方式由不稳定的零星消费向定期、定项目、定地点的有规律的方式上转变，体育消费能力也随收入增加由过去低消费向中高消费水平转化。 　　(2)体育消费潜力不断增长。随着我国体育社会化的拓展和体育人口的增加,实物型体育消费迅速增长，在物质生活水平日益提高的情况下,人们追求精神享受刺激了体育信息消费和体育劳务消费的增长。当前,我国经济发展过程中的结构调整已基本结束,经济稳定增长,居民消费能力有所提高，大多数体育产品开始成为消费热点。 　　(3)体育市场已初具规模。从体育市场的发展来看,我国体育市场已形成了一定的规模,市场体系的基本框架已经开始变得更加清晰。我国体育市场目标已基本形成，包括健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场在内的框架,形成了一个以体育产业为主体的市场体系。 　　(4)体育市场的规范管理及市场的扶持政策。北京承办2008年奥运会为跨入新世纪的中国提供了一次千载难逢的加速发展机遇。中国体育事业的发展将会因北京奥运会而得到极大的促进,中国体育体制将会进行空前规模的改革。体育市场的规范管理及市场的扶持政策陆续出台将能够引发良好的投资与消费倾向。 　　 　　二、体育消费市场发展趋势 　　 　　(1)体育健身娱乐休闲市场。由于我国的经济发展水平已经达到了一定的高度，人均国内生产总值（G D P）已经突破了1000美元，而少数大城市（例如北京和上海）则已经接近4000美元，在这种宏观背景下，以健身和休闲为主要目的的体育健身和体育娱乐业将获得前所未有的发展机遇。再加上最近几年来出现的各类疫情使得人们更加关注个人健康，从而使得融锻炼和休闲为一体的体育健身和体育娱乐必将成为今后体育产业领域内的主流消费模 式。 　　根据相关研究的测算，21世纪的前10年，我国的国民经济仍将保持高速增长的态势，经济增长一方面可以带来城乡居民收入的增长和消费水平的提高，另一方面也会不断地加速我国的城市化进程。前者可以提升人民对健康和生活质量的关注，进而提高人们对健身娱乐有支付能力的需求；后者则可以提高城镇人口数量，促进城市类型的多样化，扩充体育健身娱乐休闲消费群体。这些都预示着，体育健身娱乐休闲行业在21世纪会有更快更大的增长潜力。体育健身娱乐休闲业的快速发展又将带动体育服装和运动器材等相关产业的发展。 　　体育健身娱乐休闲市场的开发应该与体育消费者的兴趣爱好以及实际体育消费能力相适应。根据目前体育健身娱乐休闲市场的供应现状，当前城市体育健身娱乐休闲市场开发不仅要加大广大体育消费者所喜爱的足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、游泳等传统体育项目，而且要把体育健身娱乐休闲市场的重点放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的供应方面。一是中老年的“银发健身市场”，如康复咨询、运动处方等保健型、康复型体育健身娱乐产品。二是日益受到男女青壮年青睐的“青春美容健美健身市场”，如以减肥、健美、形体训练为重要内容的参与型体育健身娱乐产品。三是深受年轻家长喜爱