播客品牌“草根传播”.docVIP

播客品牌“草根传播” 　　播客从诞生起便拥有巨大的广告空间。众多国际品牌的尝试，无论是直接的广告方式，还是间接的赞助模式，又或者是通过播客来提供服务，均得到普遍的认可―― 　　 　　“播客”是继“博客”之后，网络上热炒的一种“草根传播”模式。与“博客将成为网络广告主流”的预言几年后还是预言相比，播客从诞生开始便拥有巨大的广告空间。众多国际品牌的尝试，无论是直接的广告方式，还是间接的赞助模式，又或者是通过播客来提供服务，均得到普遍的认可，使得这些品牌都在一定程度上得到了提升。 　　当然，作为一种新的营销模式，播客对品牌的传播作用还需要时间的考验。那么，究竟播客在品牌传播中有哪些优势？这样一种“草根传播”对品牌的忠诚度维持是否有效?如何更有效地利用播客而不至于浪费资源？在你欲将品牌“播客”一把的时候，这些问题是必须事先想清楚的。 　　 　　 　　国际品牌的新宠 　　 　　播客从某种意义上来说是一个以互联网为载体的个人电台和电视台。最近研究报告指出，约50%年龄低于29岁的MP3随身听拥有者曾经下载和收听过播客，这个数字对广告主来说相当有吸引力，其中蕴涵着巨大的商机。许多知名企业也看到了播客对于品牌创建和维护的无限潜能，而加大与相关网站的合作力度，让自己的品牌因“播客”而秀出了自己的精彩。 　　宝马通过播客，使得品牌体验深入人心。宝马公司为其新款产品Z4投放的广告电