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文化特许一种新型特许经营方式 　　随着北京奥运的日益临近，奥运经济已经成为吸引众多商家眼球的热门话题，而发行奥运特许商品，冠名奥运赞助商等方式则成为众多企业快速融入奥运经济的有效策略。北京奥组委通过收取一定的费用，如赞助费、冠名费或者特许经营费等方式，允许某些企业在对外宣传时使用奥运相关标识及进行相关的文字表述。在笔者看来，这种特许经营方式与传统的特许经营方式固然有一定的相近之处，但也存在着自身固有的特点，笔者把其称为“文化特许”。下文中。我们可以简单思考一下文化特许这种特殊的特许经营策略在现代商战中的应用。 　　其实在当前的社会中，与奥运特许相类似的其他文化特许形式还有很多，但大体上可以分为两类文化载体或活动载体。所谓文化载体的文化特许主要指某一电影或电视节目，甚至音乐节目取得成功后，可以授权其他企业开发反映该节目中的人物形象或特定道具的相关产品，这种特许形式主要是以文字、音乐、图像等文化产品为商业化的主要载体，比如风靡全球的迪斯尼玩具的形象基本都源于其拍摄的迪斯尼卡通节目，而近年当蜘蛛侠、星球大战等国外大片取得成功后，市场上也往往会出现印有相关人物形象的文化衫、明信片等产品。从某种意义上来说，这种特许经营方式是一种双赢的策略，因为文化主体的成功可以促进消费者产生对其相关商品的购买欲望，而文化特许商品的开发又可以起到一种辅助的广告宣传作用，从而巩固该文化主体在消费者心中的地