日化品涨价背后“成本账”.docVIP

日化品涨价背后“成本账” 　　[由于能源紧缺引起“油荒”，日化行业受到了直接的影响。在不堪成本上升的重负下，日化行业巨头开始联手涨价。就在2007年下半年，洗洁精、洗衣粉、洗衣皂的价格上涨就蠢蠢欲动。不久前，日化行业的调价会议在长沙举行，由企业内部牵头，参会的大小企业有立白、汰渍、奥妙、雕牌等23个，涨幅亦由10%上升到30%。] 　　 　　日化行业“隐形涨价” 　　 　　随着各种商品价格不断上涨，各大日用品企业扛不住原料上涨的压力，开始了第二次调价。目前大部分品牌洗涤用品都已调价。调价后，肥皂价格上涨的最高幅度超过了两成，是近年来涨幅最大的一次。洗衣粉涨幅大概30%，比如其中一重要原料的价格就从原来的每公斤8元升到了12元。 　　 　　据某超市工作人员介绍，部分商品虽然没有上调价格，但换包装之后商品重量却大幅减少。有知情人士一针见血地指出，就如洗衣粉的包装从最初的2公斤每袋变成了现在的每袋1.8公斤，然后再变成每袋1.6公斤，实质上是在减量再加价。之前天津曝光的奥妙洗衣粉标榜是增量30%，结果抽查中发现，实质上是减量12%，行业内很难排除这种“表里不一”的做法。 　　媒体从上海欧莱雅中国有限公司了解到，从1月1日起，欧莱雅旗下的品牌兰蔻、巴黎欧莱雅系列的部分产品调整了价格。其中兰寇品牌相关产品调价范围较广，单品上涨10-60元不等。另外，法国娇兰系列的化妆品近期也将调整价格。 　　“此次调价的品牌主要是巴黎欧莱雅和兰寇，调价幅度大部分都只是10%左右”欧莱雅中国公司的公关部周经理表示，导致价格上涨的主要因素是原材料价格上涨，以及研发成本、人力成本的提高。另外，近期欧元和人民币的兑换比率较小导致了进口化妆品的成本提高，这是市场上的进口欧系化妆品的价格攀升的主因。 　　“我们80%的产品都调了价格，每样产品的调价幅度不一样。”伊势丹百货兰寇专柜的销售人员称。据介绍，调价的兰蔻产品主要集中在睫毛膏、眼霜、面霜，提价幅度在10-60元不等。 　　有些超市和便利店对涨价比较谨慎。“我们提前准备了一些库存，即使供货商价格上涨了，我们一般也不会立即调价。??于肥皂等日化用品几乎涉及到每个人，大家对价格的变动非常敏感，超市能不调就不调，但现在进货价涨那么多，不调确实有点难度。”世纪联华超市洗涤用品课课长沈德利说，“目前，我们超市的香皂、肥皂、洗衣粉等洗涤用品达30多万件，能够在商家停止供货的情况下，维持一个月消费量。”据相关人员分析，目前各大超市洗涤类用品存货200多万件，能够持续提供市民近1年的用量。 　　 　　原料上涨制约本土日化业 　　 　　洗洁精、洗衣粉这两大类洗涤用品的原料大都来自石油衍生物，而洗衣粉的主要原料磺酸提炼来自石油，由于原油价格的上涨，磺酸的价格涨幅也达50%。以洗衣粉总成本1万元/吨为例，原来每1000克洗衣粉的石油提炼物的成本价在5元钱。而现在，1000克洗衣粉内石油提炼物的成本则达到了7.5元。 　　由于原材料和运作成本的上涨，一家以集洗涤用品研发、生产、销售为一体的大型集团式运作企业负责人表示，2007年成本增加了30%，一直以来都是通过提高生产工艺、配方以及加强内部管理等方法缓解原料上涨的成本压力，企业坦言调价也是迫不得已的。并表示，日化行业的主要原料就是石油，日化用品60%都是和石油等能源相关联的，包括日化产品在市场的物流运输、生产所需的电和煤都在涨，煤的价格更是涨了40%，这些都是洗涤用品涨价的导火线。有企业表示，最近企业成本上涨了18%-22%，厂家方面会在包装规格上做系统的调整，当然，前提是在不影响消费者的情况下。不过，在竞争压力下，很多洗衣粉品牌选择了自我消化成本的上涨。 　　各公司中报显示，原材料、运输成本的上涨以及国内市场的价格战是制约日化公司发展的主要原因。 　　数据显示，2007年全国日化销售额达到1840亿，其中洗涤类产品达到480多亿，化妆品及个人护理用品达到1350多亿。广东省日化商会副秘书长谷俊预测，2008年，几大洗涤企业将有大动作。“在2007年11月18日召开的中央电视台2008年黄金资源广告招标会上，隆力奇继去年获得了青年歌手大赛独家冠名之后，今年又以6496万元人民币的价格获得了第13届青歌赛的独家冠名权；纳爱斯以总价2.29亿元中标CCTV1黄金剧场；同时，纳爱斯表示今年还将结合奥运概念打造中高档牙膏市场。加上立白成为奥运会供应商，洗涤企业的动作2008年应该很大。” 　　2008年对于行业将会有大量政策开始进入实施阶段，届时将会对企业尤其是小企业产生很大的影响，并将会淘汰一批日化企业。同时，对于一直讨论之中的化妆品生产企业GMP认证，相信今年也会有比较明确的动作。 　　 　　今年迎来洗盘良机 　　 　　随着去年大量政策的密