试论音乐与企业市场营销关系.docVIP

试论音乐与企业市场营销关系 　　[摘要] 本文较为详细的从人才培养#65380;商业思维#65380;音乐创作等三个方面配合典型范例就音乐与企业市场营销的关系做了深入 的探讨,分析了我国目前音乐营销市场的现状和问题,阐明了未来的发展方向#65377; 　　[关键词] 音乐;企业;市场营销 　　[中图分类号] F270[文献标识码] A[文章编号] 1006-5024(2006)09-0082-02 　　[作者简介] 谢林,江西师范大学音乐学院副教授,主要从事音乐及其营销策划研究#65377;(江西 南昌 330003) 　　 　　随着社会主义市场经济的不断发展,改革开放的不断深入,中国音乐也随着时代的发展而不断发展,不断产生新的形式,增添新的内容#65377;音乐市场营销就是在这种新的市场经济时代所增添的新的内容#65377;其突出表现在大众文化的兴起,所谓大众文化实际上是指产生于工业社会,与市场经济相适应的一种市民文化#65377;而这种大众文化在??国音乐领域的表现就是流行音乐的兴起#65377;流行音乐凭借现代工业技术的支持,以及市场营销理论知识的运用,以它旺盛的生命力席卷全国,不仅在音乐领域风光无限,也给企业的营销带来了很大的变革#65377; 　　1998年,百事可乐百年之际,百事推出了一系列的营销举措#65377;1998年1月,郭富城成为百事国际巨星,他与百事合作的第一部广告片,是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分#65377;身着蓝色礼服的郭富城以其活力无边的外型和矫健的舞姿,把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致#65377;此片在亚洲地区推出后,引起了年轻一代的普遍欢迎#65377;1998年9月,百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装#65377;配合新包装的亮相,郭富城拍摄了广告片“一变倾城”,音乐“一变倾城”也是郭富城新专辑的同名主打歌曲#65377;换了蓝色“新酷装”的百事可乐,借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动,以“askformore”为主题,随着珍妮?杰克逊#65380;瑞奇?马丁#65380;王菲和郭富城的联袂出击,掀起了“渴望无限”的蓝色风暴#65377; 　　2002年1月,乐坛天之娇女――郑秀文小姐正式加盟百事家族,成为新一代中国区百事巨星#65377;2002年,F4的“百事可乐”广告成为备受中国消费者欢迎的广告#65377; 　　音乐的传播与流行得益于听众的传唱,百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力,这是一种互动式的沟通#65377;好听的歌曲旋律,打动人心的歌词,都是与消费者沟通的最好语言#65377;有了这样的讯息,品牌的理念也就自然而然深入人心了#65377; 　　近年来,百事可乐营销的成功,可以说是音乐与企业市场营销有机结合的成功范例#65377;它属于一门新型的应用性音乐经济理论学科#65377;具体来说,它是把经济学范畴内的市场营销学的基本理论,同音乐创作#65380;表演#65380;制作等音乐生产活动相结合,进而将组织音乐演出的音乐代理商与企业产品的推销商等联系起来的音乐经营性学科#65377; 　　但鉴于我国还处在社会主义市场经济的初级阶段,把它上升到理论进行深入的研究还有大量的工作要做#65377;要做好研究工作,使音乐与企业市场营销更为紧密的有机结合,首先要对其意义有充分的认识#65377;改革开放以来,我国音乐艺术经历了从“音乐事业”到“音乐产业”的角色的转换#65377;音乐艺术活动由过去按国家计划安排进行,过度到现在按社会音乐市场需求来开展#65377;其中,出现了许多经济环境下的新问题#65377;一方面音乐表演团体的演出经济收入越来越少,观众逐年递减,造成多演多赔钱,少演少赔钱,不演不赔钱的恶性循环局面#65377;而另一方面,随着市场经济的发展,企业产品的推广竞争越来越激烈,手段变得越来越贫乏#65377;音乐与企业市场营销正好可以找到它们的切合点#65377;然而,要及时准确地找准这个切合点,必须首先做到以下几个改变: 　　 　　一#65380;知识结构培养方式的改变 　　 　　当前,我国音乐产业正处于前所未有的快速发展时期,音乐市场空前繁荣#65377;然而在这繁华的背后,叫好不叫座的现象却比比皆是#65377;由于背离市场的创作#65380;盲目搭配#65380;运作不善所导致的亏损,使相当多的企业和投资商在满怀憧憬涉足的音乐营销市场的同时,饱尝经营失败的苦果#65377;究其原因,很重要的一点是缺乏真正懂得市场运作的人才,使得音乐产品与市场脱节#65377; 　　当今绝大多数音乐从业者,是建国后各大音乐院校或艺术院校培养的毕业生,他们在校只学习了音乐专业知识,以及相关的文学#65380;政治#