手机网站场还是一块没有成熟奶酪.pdf

ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 手机网站市场还是一块没有成熟的奶酪 没有明确的盈利模式，手机网站靠什么生存？ 关于这个问题，记者再三追问3G.cn 总裁张向东：“你 们认为什么时候可以盈利，什么时候应该收费？有没有一 个时间段，这个时间是三年还是五年？”张向东始终笑着 回答，“我们并不缺钱，对我们而言，最重要的是抓好研 发，尽快把消费者的需求转化为我们的产品。” ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 有趣的是，在记者的采访中，张向东的态度和大多数 手机网站负责人的态度如出一辙，相对于赚钱，他们更紧 张的是企业和运营商的关系问题。一位手机网站的负责人 甚至谨慎地一再强调， “不要把我们和移动放在一起说 事。” 虽然还没赚钱，但多数手机网站负责人并不操心钱的 问题，这是因为他们多数在建立的初期就获得了风投。目 前排名靠前的网站，基本都得到了风投的支持，换句话说， ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 他们现在烧的是风投的钱。而空中网，本身是上市公司， 也可谓资金实力雄厚。 邓裕强告诉记者，目前3G 网站的主要投入还是在产品 的研发。相比之下，空中网的投入则更侧重企业规模的发 展。去年，空中网为了收购SharpEdge，就支付了1700 万 美元。 新进来者还有分众传媒，去年，分众以总价值3000 万美元收购了WAPPush 公司凯威点告，并对其进行了整合， ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 作为分众传媒的一项新业务正式推向市场。 精明的江南春，也看重无线广告的增长空间，希望借 助目前分众网聚的品牌资源，能快速切入这个市场并分一 杯羹。作为后来者，为了更快熟悉这个市场，江南春又在 今年7 月完成了对艾瑞咨询集团的收购，此次收购的金额 约为Array00 万美元。 并购和整合，大量的热钱涌入手机网站这个行业，中 国万网华南区总经理伍贞说，现在手机网站的情况和2000 ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 年的互联网非常相似，一大批新富豪将在这个领域诞生。 大家都在圈地，等待3G 开放的那一天，支持他们的，是无 线互联网广告的广阔前景。 根据艾瑞调查的数据，2006年WAP 广告市场规模为0.6 亿元；至2007 年，WAP 广告市场规模预计将达到1.7 亿元， 增长183％；发展到2008 年，WAP 广告市场规模预计将达 到3.5 亿元，增长106％；至2010 年，中国WAP 广告预计 将达到7 亿元市场规模。2006～2010 年中国WAP 广告市场 ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 规模年平均复合增长率达到85％，市场表现将超过整体无 线广告市场。 中国WAP 用户数在2003 年只有Array00 万，到2004 年用户数增长了四倍多，达到4600 万户，随着2004 年运 营商政策的调整，2005 年WAP 用户数的增幅趋缓，用户规 模达到7200 万户，主要是免费WAP 应用的增多保证了用户 增长的速度，预计到2008 年，中国WAP 用户规模将达到 2.3 亿。随着中国WAP 上网用户规模的高速增长以及用户 ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 对WAP 上网习惯的养成，WAP 广告将有更好的发展空间。 谁动了谁的奶酪 无线互联网广告蛋糕，究竟谁说了算。 和3G 产业链相关的企业，都雄心勃勃地看好这个市 场，像NOKIA 这样的品牌手机，也大力参与到定制手机的 研发上，致力开发智能手机。一方面下游企业的踊跃，一 方面是运营商在政策上的多变。业内人士表示，手机网站 目前的风险不是来自互相的竞争，而是政策。中国移动培 ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 养起来大量的用户，但是多变的收费政策以及迟迟没有出 台的3G，让商家和消费者雾里看花。 据艾瑞的报告说明，由于之前中国移动不允许SP 在免 费WAP 上做广告，目前免费WAP 广告主主要来自快速消费 品、化妆品、电子消费品以及汽车等行业，其中尤其以电 子消费品行业为主；涉及企业以摩托罗拉和诺基亚为代表， 由于WAP 用户群年轻时尚，与其本身的目标用户群存在极 好的重合度，取得不错的营销效果。 ＷＷＷ．ＭＩＧＯＵＷＡＮＧ．ＣＯＭ DD 米购网 更多的WAP 网站看好这块市场，希望通过广告收入来 解决自