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从酒包装设计看其品牌整合营销对策与建议 　　酒的包装设计作为现代包装设计的一个门类，应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则。一个精美别致的酒包装，不仅能给人以美的享受，还应该具有收藏价值，且在市场不断发展和销售方式改变的今天，精美的酒包装能直接刺激消费者的购买欲望，实现促进销售、提升品牌知名度和美誉度的目的。 　　下面，笔者以永州异蛇酒的包装设计为例，看其品牌整合营销的现状，并提出分析和建议。 　　1.造型方面：打造独特的造型，以提高品牌的认可度 　　成功的包装需要一种个性化的造型，产品进入交换领域成为商品时，必须要给其一个独特的形象，这个形象不仅显示着商品的使用价值，也显示着商品的交换价值。永州异蛇酒长期以来沿袭了白酒包装的一贯做法，所以它需要一种实用与个性化形式相结合的设计，这样才能塑造出异蛇酒独特的商品形象，进而给消费者留下强烈、深刻的印象和新鲜的视觉享受。 　　意象化的造型指包装不仅要能体现出商品的基本属性，同时还应传达出设计师的审美意识和人格情趣。对永州异蛇酒来说，在包装设计过程中，设计师要充分根据包装对象的不同进行发散思维，通过体量的空间变化、肌理变化、切割凹凸变化、模拟表现的方法进行构思，通过不同的形体效果，传达出不同的意象。如在全国众多的酒品中脱颖而出的酒鬼酒，其包装设计就能说明这点。酒鬼酒与异蛇酒同为湖南的酒品牌，而湘酒鬼品牌的成功是值得永州异蛇酒品牌来学习的。湘酒鬼采用的是典型的模拟自然形的表现手法，采用湘西土陶工艺制成的扎口麻袋瓶体造型，体现出了质朴、典雅、饱满的特点，也巧妙地暗示了酒是粮食的精华。（如图1） 　　而柳宗元的《永州八记》《捕蛇者说》等名篇给永州异蛇酒的包装设计提供了丰富的素材，若从其品牌的潜在知名度出发，采用意象化的包装设计，打破传统的包装模式很有希望；如再能在包装与品牌营销上加以改进，那永州异蛇酒凭借其潜在的品牌的知名度与独具个性的意象化包装，必将给消费者带来美感和文化内涵的精神享受，从而使其产品在市场上赢得消??者的喜爱和青睐，通过进一步跟进，可以产生持续的品牌效应。 　　2.色彩方面：视觉与消费定位应一致，要合乎消费市场的趋向 　　在任何包装设计中，色彩对于烘托主题、美化产品、提升品牌价值等方面都起着重要的作用。成功的包装设计很大程度上取决于色彩的运用。据调查，消费者对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。而异蛇酒在包装设计中出现色调构成变化单一、色彩的差异化较小、颜色基调过于沉闷等问题，可以说是该品牌最大的不足，因此，永州异蛇酒应尽快解决色彩上的问题，才能吸引更多的消费者，从而提升消费者购买欲。 　　具体来说，第一，永州异蛇酒的包装设计要合理地利用色彩感情规律，只有这样才可以帮助产品传达商品信息，提升品牌价值，激发起消费者的情感，唤起他们的购买欲。从理论上讲，色调可以给人带来丰富的情感变化，如果能合理地利用色彩的感情规律，运用节奏与韵律、亮丽与独特的色彩进行设计，可以使永州异蛇酒的包装更贴近消费者的内心，传达产品信息的同时，亦吸引消费者视线，使消费者产生购买行为。 　　第二，在永州异蛇酒的包装设计中，色彩要考虑地域、目标人群（消费定位）等因素。异蛇酒作为一款保健酒，它将客户主体锁定在注重保健的中老年人身上，故将颜色设计得过于凝重，不自觉中将市场划分开了，而忽略了部分潜在的年轻消费者。此外，柳宗元说“永州之野产异蛇……”句中的“野”为异蛇酒的包装也提供了丰富的色彩源泉，只要好好提炼，结合商品的特性与地域色彩，就可以塑造成功的商品包装形象，这富有极大潜力。消费者对色彩的视觉感知还受民族民俗的影响，永州异蛇酒也可根据不同民族特点开发不同的包装，以尊重各民族的文化习俗，从而赢得市场。 　　总之，永州异蛇酒在以后的包装设计中可以利用人们对色彩具有的知觉力、辨别力及对色彩的习惯审美心理，采用千变万化的色彩组合来形成人们的种种不同感受，并通过多元化的色彩匹配来锁定不同类别、不同年龄的消费者的视线，使消费群对统一、全面的色彩识别系统下的产品产生持久的信赖感和认同感。 　　3.标识上：主题与个性化需保持一致，尽量提升产品附加值 　　在包装设计中，标志是一种信息传播的视觉符号，标志的设计不仅要突破标志的固定外形、色彩及其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系，还要有效地提升商品的附加值、市场销售额和品牌的影响力。因此，笔者认为，永州异蛇酒的标识应着重考虑以下两个问题。 　　第一，应尽量创造出动态化的标识图形 　　实践证明，动态化的标识图形更符合人们的视觉特点，通常人们在观察其视域范围内的事物时，往往会对动态的事物记忆更为清晰，对于很常见的或者凌乱的对象产生厌恶感和知觉疲劳。在现代社会里，快节奏的生活使人们不得不有选择地