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安徽芜湖市楼盘命名认知研究 　　摘 要：随着城市发展和人们对居住审美要求的提高，开发商对楼盘命名越来越考究。统计芜湖市新旧楼盘名中通名、专名的使用情况，并从认知语言学的隐喻角度对新楼盘名称进行分类，分析各类隐喻命名理解机制所运用到的概念整合网络理论，有利于了解开发商的命名策略和城市人居文化理念，折射芜湖市城市面貌的变迁。 　　关键词：楼盘名称隐喻概念整合网络城市面貌 　　 　　一、引言 　　语言是社会文化的镜像，是思维的产物，新词汇的产生、演变及其特征，反映了社会变迁和人们认知方式的改变。新旧楼盘名之间存在巨大差异的现象引起了语言学界的广泛关注，许多学者已开始这方面的研究，并取得了一定成果。目前语言学领域对于楼盘名称的研究成果主要集中在以下几个方面：开发商和消费者间的话语行为，楼盘通名和专名的分析，名称的结构方式，以及命名的社会语言学、文化学分析等等。如谭汝为（2004）、麻昌贵（2006）、高虹（2009）、钱玉蓉（2009）等。本文将从认知语言学的角度，对芜湖市的楼盘名做出分析。 　　二、芜湖市楼盘通名的统计与分析 　　本文根据芜湖365地产家居网公布的信息（截止到2011年8月10日），搜集到新旧楼盘共计239例，在售楼盘87例，参考谭汝为（2004）、吴艳（2004）和麻昌贵（2006），将芜湖市楼盘名统计如下： 　　 　　三、楼盘名的认知语言学分析 　　（一）楼盘命名的隐喻分类 　　开发商作为楼盘名的创造者，在命名过程中既考虑楼盘设计本身，也兼顾楼盘的地理位置、现代人居文化理念、城市历史文化底蕴、城市发展规划等等，最终形成的楼盘名一定运用人类认知的隐喻方法反应以上的一个或几个要素。隐喻是一种话语现象。莱考夫和约翰（1980）将隐喻定义为：隐喻的实质就是通过另一类事物来理解和体验某一类事物。隐喻意义的理解实际上就是将源领域的经验映射到目标领域，从而达到重新认识目标领域特征的目的。下面我们将芜湖市新楼盘名的隐喻性归纳为以下几个方面： 　　1.与地理位置相关的隐喻命名 　　一个城市所售地块的位置与城市的市政规划密切相关，而开发商对于某一???目的命名既会考虑整个城市的规划，也要凸显项目本身的地理位置优势，如“世茂滨江花园、中央城、东城豪庭、东部星城、长江之歌、长江长现代城、长江湾1号、赭山春秋、赭山印象、皖江雅居”，这些命名除了突出长江、赭山、城东新区等地域优势以外，也利用地名和其他字词的组合形成隐喻，以楼盘为本体（target），以“长江”“赭山”等为喻体（source），产生丰富的寓意，如“长江之歌”，让人联想到的是奔涌的长江，和基于长江的那些恢弘的旋律。 　　2.与开发商名相关的隐喻命名 　　芜湖的大多数楼盘在宣传中都会前缀开发公司名，或直接以开发公司名给楼盘命名，如“华强城美加印象、伟星城、万科城、绿地新都会”，这是一种本体、喻体互惠的隐喻方法。运用塑造品牌的命名方式，一方面以永久存在的楼盘使企业品牌存在于一座城市，另一方面以企业的名气为招牌，来塑造建筑物的形象。 　　3.与其他地名相关的隐喻命名 　　开发商以名人名城来隐喻所开发的楼盘，如“美加印象、左岸、圣地雅歌、银湖波尔卡国际花园、伊顿津桥、九里香溪、兆通大观花园”等，这是近年来流行的命名方式，具有异域风情名称的出现，反映了芜湖市城市建筑风格的大都市化和国际化趋向。 　　4.与古代建筑相关的隐喻命名 　　以“邸、府、都、宫”等一类象征尊贵身份字眼为专名或通名的楼盘如“柏庄观邸、信德华府、浩成天都”等，这类楼盘名采撷与古代帝王住处有关的词语，凭借这些词原有的意象为喻体，显示了楼宇尊贵的品位。古朴典雅的命名配以现代的设计理念折射的是一座城市的风格。 　　5.与城市历史文化相关的隐喻命名 　　以城市历史文化作为楼盘名，是对一座城市历史的沿袭，是城市发展的印迹，如“楚江府第、赭山春秋、春江花园”，以“楚地、赭山、春江花月夜”等意象为喻体，使得这些楼盘本身就是芜湖市深厚文化底蕴的体现。 　　（二）隐喻理解机制――概念整合网络 　　1.理论背景 　　Fauconnier和Turner等认知语言学家提出概念整合理论，该理论利用四个心理空间之间的相互映射和整合，动态性地呈现新创隐喻的构建过程。沈家煊（2006）也指出：“概念整合”的要旨可以概括为“整体大于部分之和”，由整合产生的整体意义就是“浮现意义”。我们运用概念整合网络的单域型和双域型整合，通过对相关心理空间之间相互映射和整合的分析，对楼盘命名隐喻解读的心理机制进行阐释。 　　2.“概念整合网络”实例分析 　　（1）单域型整合 　　大多数旧楼盘名和以开发商名来命名的楼盘属于这一类。如以植物来命名的“玫瑰园、杏园、桃园”等，“玫瑰、杏、桃”等植物和楼盘两个输入空间有不