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上海文广关于电影大计划 　　 　　在《风云诀》、《喜羊羊》两部动画电影投石问路之后，加上中国电影市场的逐步升温，2009年的SMG对电影市场有了更多想象空间 　　 　　2月15日，由内地著名导演黄建新、香港金像奖导演陈可辛和保利博纳电影发行公司联合组建的“人人电影公司”在北京成立。在启动盛典上，上海文广新闻传媒集团（SMG）总裁黎瑞刚宣布将与中影集团一起投资“人人电影”的首部作品《十月围城》。 　　SMG近两年来在电影方面的频频出击，引起业界关注。特别是动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称“《喜羊羊》”）以600万元的低成本投资，创下8500万元的票房奇迹，令业界刮目相看。在《风云诀》、《喜羊羊》两部动画电影投石问路之后，2009年的SMG开始坚决向电影市场挺进。 　　“集团在未来的几年中，不仅在电视剧方面会进行比较大额的投资，同样我们已经开始关注动画片，小有斩获，下一步我们还会对电影进行投资和参与。”SMG总裁黎瑞刚表示。此次参投《十月围城》，成为SMG进军商业电影市场的最新动态。 　　 　　“喜羊羊”效应 　　作为集团投资制作影视剧最主要的机构，SMG影视剧中心在电视卡通领域的投资运作早有历史，并在动画电影制作方面积累了不少资源和经验。于是，动画电影这块亟待开发的领地，成了SMG首选的新蓝海。“动画电影国内之前没有成功案例，市场一直处于空白状态，而根据我们的调查，观众的需求是有的。于是这成了我们的首选。”SMG影视剧中心主任杨文红在接受《综艺》采访时说。虽然最早确定的项目是《风云诀》，但最快收获成果的却是《喜羊羊》。 　　从2005年下半年开始，广东原创动力文化的《喜羊羊与灰太狼》陆续在央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、深圳宝宝动画剧场等多个频道热播，收视率最高时曾达到17.3%。2008年年初，电视卡通片《喜羊羊与灰太狼》累计播出了520集，主题图书已卖到了200万册。 　　因为上海炫动卡通频道与原创动力有合作关系，所以双方常互有走动。某天，SMG的几位负责人到原创动力考察，后者趁机提出进一步合作的想法。此时，SMG影视剧中心刚刚与深圳方块动漫文化合作完成了动画电影《风云诀》，该片此前刚刚以3500万元的成绩创下了国产动画电影的票房新高，SMG也从中初次尝到了电影的甜头。所以当时策划第二部动画电影已摆上了SMG的议事日程。在这种情况下，SMG影 视剧中心和原创动力一拍即合。 　　接下来，谁也未曾料到，牛年电影贺岁档最大的一匹黑马竟然是一部投资仅600万元的二维国产动画电影――在十几部热门电影的包围中，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》赚尽风头，在上映一个月就席卷了超过8000万元票房。 　　无疑中国电影目前正走在快车道上，SMG自然不忘搭上这列顺风车。按照黎瑞刚的判断，目前中国电影和10年前的韩国很相似。10年前韩国电影曾经笼罩在美国、日本电影的阴影下，韩国本土电影发育不健全，但随着韩国政府的大力扶持，随着一群本土电影人――不仅指导演、演员，同时包括电影管理者、发行、院线，为电影提供融资服务的金融家等整个环境的出现――韩国电影开始起飞，在亚洲刮起了一股汹涌的“韩流”。中国目前的电影市场，也走到了厚积薄发的阶段。SMG作为多元业务的传媒集团，自然有必要快速抢占市场。 　　 　　低调的跟跑者 　　《喜羊羊》和《风云诀》两部动画电影，尤其是前者的成功，让SMG深受鼓舞。2009年，SMG加大了电影的投资力度。SMG影视中心今年将支配两个亿的影视剧投资资金，在计划中，除了传统的电视剧和电视动画片外，电影是很重要的一个投资方向。 　　“SMG在电影方面的投资主要有两个方向，一是动画电影，一是大制作、有国际影响力的真人电影。”杨文红说。据她介绍，喜羊羊电影版第二部“今年肯定会接着拍”，另外一些大制作电影，例如《十月围城》也是重要项目。后者的总投资将达到1.5亿元人民币，其中SMG的投资将占到总投资的20%。 　　相比中影、华谊兄弟以及保利博纳等传统电影机构而言，SMG在电影方面是新手，那她凭什么赢得合作机会？“对于电影，我们没有制作能力，但投资和营销是我们的长项。SMG的传统媒体和新媒体渠道是别人不具备的优势。”杨文红说。 　　 　　作为中国第二大电视传媒集团，SMG在营销推广上的实力毋庸置疑。以喜羊羊电影为例，作为影片的主要出品方和投资方，SMG对影片的宣传推广不遗余力。在影片宣发期间，SMG旗下13个频道、多个广播频率和新媒体轮番“轰炸”，而且在电视卡通《喜羊羊与灰太狼》播出时段，还进行了大量针对性的电影宣传。电影《喜羊羊》后来取得的票房奇迹，SMG的宣传作用不可忽视。反过来，电影也能为电视媒体提供独特的内容。作为《十月围城》的投资方，SMG届时肯定会将影片的推广价