第八章报业垄断化的进程.pptVIP

第八章? 报业垄断化的进程 在19世纪末20世纪初，大约在黄色新闻出现的同时，西方主要的资本主义国家，美国、英国、法国、德国，相继结束了自由资本主义的发展历史，进入了垄断资本主义阶段。 这一过程是从经济领域开始，而后波及到社会生活的其他方面的。伴随着这一过程的展开，这些国家的报刊事业也开始了兼并、集中的历史进程。在报纸销量日趋扩张的同时，报刊的种数却逐年减少，并且日益明显地集中到少数垄断报团的老板之手。言论的多样性开始褪色，垄断取代了竞争。西方国家的报刊事业来到了一个全新的时代。 第一节 报业垄断的历史背景 在垄断资本主义时期，报刊事业的所有权之所以会趋向集中，主要是取决于如下几个条件。 第一，在垄断资本主义时期，报纸已发展成为规模巨大的资本主义企业，与资本主义上升时期的报纸手工业作坊性质绝然不同，那时一个人几百元钱便可以办起一家报纸，而现在唯有筹资数百万、数千万，甚至上亿的资金才能创办报业，这显然只有大资本家才能办得到。 第二，垄断报业公司由于经济实力雄厚，拥有绝对的人才优势和众多精良的设备，可以出版众多的报纸、期刊、书籍，经营新闻性和非新闻性事业，在庞大的企业集团内部，合理地配置并且充分地利用公司的人力、财力和物力，从而降低生产成本，赚取超额利润。 第三，报纸的主要收入来源是广告。报纸销量越大，广告来源越多，广告收费越高。一般而言，广告客户宁愿以较高费用在一家销数大、读者多的报纸上刊登广告，而不愿意在几家小报分登广告。在各报纸间的发行、广告竞争中，资本小、发行量少的报社，往往会因为高成本而倒闭甚至被合并。 第四，报团在各城市各地区出版多种报纸，在经营管理、广告、发行以至新闻采访、特稿供应上，都比分散经营的独立报刊有更多的便利条件，更容易发挥整体的优势。 第二节 主要国家的垄断报团??? 欧美国家的报业垄断，是由美国开始，然后波及到欧洲其他国家和地区的。其发端在19世纪末期，至20世纪初期，已俨然成为一种世界性现象了。 一、美国的垄断报业??? 19世纪末20世纪初，伴随着经济垄断的发展，美国的报业垄断也发展起来。作为报业垄断的标志，出现了许多控制多种报纸及其他新闻媒介的垄断报阀。 1900年，美国有报团8个，控制日报27家，占全国日报总数的1.3％和全国日报总发行量的10％； 至1930年，报团数目增至55个，控制日报311家，分别占全国日报总数和发行量的16％和43％。 这些报团中，最有影响的，有斯克里普斯报团、芒西报团、赫斯特报团等。 斯克里普斯报团，又称斯克里普斯——麦克雷报业联合组织，由爱德华·斯克里普斯和密尔顿·麦克雷创立于1889年。 其主要创立者斯克里普斯(1854—1925年)是一个其貌不扬、脾气古怪的农家弟子。 1878年，他创刊了该报团第一家报纸《克利夫兰新闻报》，1889年正式与密尔顿组建报团。 至1911年时，该报团已拥有18家报纸。这些报纸多是廉价的大众化晚报。为了供给这些报纸新闻，他于1907年创办了合众社。 在报纸业务方面，他坚持用小标题和短消息，省去多余的字句，使报纸刊登尽可能多的消息和评论。 他的目标是美国正在发展中的中小工业城市的工人。因而在思想倾向上，他的报纸基本上代表了下层民众的利益，以至有人称斯克里普斯为“人民的斗士”。他明确地说：“我的重要的原则，是终生拥护大多数贫苦人民的利益。他们知识浅陋，衣食匮乏。为了他们地位平等，接受人类应有的待遇，必须领导他们向富人及高级知识阶级斗争。” 他宣称抗议一切。他的格言是：“不论什么，都是错误的。”他把自己描绘成是一个反对社会的“老怪物。” 他的目标还是建立一个进步的民主主义制度。 与当时的其他报人不同，斯克里普斯认为发展报团，与其收买报纸，还不如自己创办报纸。因而他扩张报业的方法也很特殊，通常是由他选择一个5至10万人口的工业城市，然后派公司优秀职员携带公司垫款2.5万元去办报。如果办报成功，则由公司享有51%的股权，其余股权则归该报创办人所有。如不幸失败，则由公司承担一切损失。这样做，虽然发给职工的薪水很少，但成功的希望还是激励他们拼命地干。 在1893年至1925年问，斯克里普斯报团平均每年要增加1—6家报纸。1925年，斯克里普斯去世时，该报团财产总值5000万美元，在世界新闻史上，这是一个前所未有的数字。 斯克里普斯 DE 5 条成功秘诀： ◎ 如果环境需要你去从事另一个已经有很多人在从事的职业或业务的话，你可以换一种方式做，换一种与其他人不同的方式。总会有一个好一点、更好、最好的方法。如果你找到了更好的方法，其他人是不会有机会与你竞争的。 ◎ 知道不应该做什么比知道应该做什么更重要。你可以通过 2 种方法学到这珍贵的一课，第一种方法是从你自己的错误中总结出来，第二种方法是从别人的错误中总结出来 ◎ 人