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论大众传媒语境下艺术市场机制 　　内容摘要：文章通过对当前艺术品市场上存在的一些问题进行分析，阐明了大众媒体对引导、规范、监督和守护艺术品市场朝着健康良性方向发展的不可或缺的作用，同时提出了市场必须注意到媒体的负面效应。 　　关键词：大众传媒 艺术品市场 积极与消极作用 　　 　　马克思曾形象地借喻：“商品价值从商品体跳到金体上，像我在别处说过的，是商品的惊险跳跃。这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，但一定是商品所有者。”①当今社会，艺术品作为商品进入市场已是不争之实，依据马克思所言，当艺术商品实现价值的惊险跳跃时，如果不成功，摔坏的不是艺术品本身，而是艺术品的所有者，即艺术家。艺术家是艺术品市场成功的中坚力量，艺术经营者是帮助艺术家商业成功的关键因素，艺术批评家对艺术活动具有推波助澜的作用，除此之外，还有大众传媒对艺术品市???产生的不可或缺的守护力量，以及保证其有序发展所起到的引导、教育、监督与规范作用。 　　 　　一、大众传媒对艺术品市场的引导和教育功能 　　在世界经济一体化和贸易全球化的市场格局下，中国艺术品市场的国际化已是大势所趋，然而，由于当代中国艺术品市场起步较晚，发展太快，就像冲牛奶或咖啡一样，快速冲泡中不可避免地会产生泡沫或不够成熟，随之表现的是激进中的市场盲目性。例如，在西方对东方文化的需求兴盛及艺术品投资热潮的冲击下，中国当代油画市场就存在雾里看花的现象，似乎被国际市场牵着鼻子在走，让话语权掌握在一些国外人士手中，乃至出现一些国外势力利用艺术加紧对中国的渗透，强行推销他们的审美价值观。更有不可理喻的是，有些艺术家一味迎合国际人士的意识形态倾向，创作了一些色情味浓、丑陋古怪的作品，成为了收藏者跟风追捧的对象。他们脱离了中国人的基本审美情趣，致使那些彰显民族精神、饱含民族文化特色又具有创新性的作品深受影响。毋庸置疑，这是一种不健康、不成熟的市场折射，所以需要引起全社会的高度重视，迫切需要大众媒体的积极正确引导，发挥其权威性、群众性、教育性以及覆盖面广的特点，运用现代化的传媒手段，采用直观浅显、快捷刺激的多角度组合，让社会大众清醒地了解并认知，从根本上影响人们的价值取向、审美标准以及文化需求乃至生活方式，达到影响消费的目的。传媒理论宗师马歇尔?麦克卢汉曾指出，传媒是真正的社会教育者，它可以在轻松的视听享受中教育人、改变人，通过有效的宣传、介绍、报道，使艺术品得以迅速传播、流通并扩大影响力和公众注意力，牵引并提高受众的审美力和鉴赏力，激发艺术家的想象力、表现力和创造力，为艺术家与消费者创造一个即时宽松的互动平台。②同时，还可以借助大众媒体的及时性、快捷性、开放性和重复性等特点，对社会起到“?望哨”的牵引作用，将艺术真正地融入大众传媒的可利用资源之中，创造出新的内容、新的形式与观念。通过媒体报道、网络资讯，向公众宣传、介绍有关信息，解读艺术家，诠释艺术作品，尤其是可以让真正的艺术佳作反复地进入观众的视线，产生潜移默化的渗透力，影响受众的认知水平、鉴赏品位；也可有效地挖掘人们自身所选择的生活享受价值取向的商业性，并使之转化为影响人们个人品位、社会定位尺度的标准，彰显当代艺术品市场对人民生活质量产生的极大影响。 　　总之，中国艺术事业的发展必须依靠艺术市场作支撑，一个良性的市场平台，一方面可以为艺术家提供施展才华的机会和舞台，另一方面，也会给艺术家提出严峻的挑战与压力；与此同时，市场的优胜劣汰，还会创造出多姿多彩的精品之作，最大限度地满足不同层次的精神需求与艺术追求。因此，笔者呼吁，全社会，尤其是政府要积极支持大众传媒，应及时为市场把握先机，适时为那些市场基础好、有收藏投资潜力的艺术品宣传造势，为弘扬正气、弘扬民族精神并取得东西文化认同的艺术家呐喊助威，帮助中国艺术品市场抓住主导权。 　　 　　二、大众传媒对艺术品市场的监督和规范作用 　　随着艺术品市场的不断成熟和纵深发展，自然地拓展了行业中的不同角色，从理论上来说，在一个成熟的健康的市场体系中，他们应各司其职、有机结合、协调发展。然而，现实情况并非如此，当代中国艺术品市场已经表现出角色的错位与颠倒，例如，导致了一些艺术家的作品在一级市场都没形成影响的情况下，就直接到拍卖会去；更有甚者，有些鉴定者、策展人和艺评家的沽名钓誉，丧失了中立者的本分与良知，肆意为赝品、伪作或艺术水准不高的作品摇旗呐喊，丢失了基本的艺术公道和职业道德，致使部分艺术品市场呈现出混乱局面。此外，艺术品市场的快速发展，导致一些新的问题和矛盾相继出现。有些是法规漏洞与滞后造成的，有些则是由诚信、恶意违规所引起的，如拍卖法中的规定有“对拍品真假不负责”③的条款，成为某些缺乏职业道德的拍卖公司假画大行其道的护身符，致使拍场上的恶意炒作、虚假成交等让不少买家上当受骗。因此，矛盾与问题