“郑汴融城”形势下河南体育旅游市场整合策略.docVIP

“郑汴融城”形势下河南体育旅游市场整合策略 　　[摘要] 运用文献资料法、访谈法等研究方法，从郑州市和开封市厚重的历史文化积淀、方兴未艾的体育旅游入手，整合两大古都的历史人文、自然风光、民俗风情等旅游资源；探索“郑汴融城”形势下河南体育旅游的新模式、新的营销策略。 　　[关键词] 郑汴融城体育旅游市场营销河南省 　　在经济全球化的21世纪，任何城市和地区所面向的都是国际、国内两个市场和两种资源，城市和区域一体化发展是符合经济发展规律的大势所趋。2003年，河南省委、省政府审时度势，提出了《中原城市群发展战略构想》，将郑州、洛阳、开封、新乡、许昌、焦作、平顶山、漯河、济源9市圈定为中原城市群，谋求一体化发展，以期增强河南在国际、国际上的竞争实力。2005年，郑州（简称郑）、开封（简称汴）两市率先共谋“融城”发展大计。2006年11月，“郑开”大道互通公交车，迈出了旨在实现“资源共享、产业互补、人民互利、经济共荣”伟大战略目标的第一步。面对这千载难逢的机遇，河南省体育旅游产业应该怎样及时整合资源，做大作强自己呢？本文从两市厚重的历史文化积淀、方兴未艾的“禅武”道统传播入手，探索“郑汴融城”形势下体育旅游的新模式、新的营销思路，以期为河南体育旅游业在郑开大道这个新的制高点上“游”得更远，提供策略支持。 　　 　　一、正确认识“郑汴融城”对河南体育旅游产业发展的积极效应 　　 　　郑汴融城，旅游“近水楼台先得月”。两大古都牵手，强强联合、优势互补、资源共享，不仅能够打造具有超强竞争力的个性化旅游线路，还能够提升中原城市群旅游品牌形象，沿着郑开大道，河南体育旅游业将跑向新的高峰。它的积极效应主要体现在以下几个方面。 　　1.将极大地促进郑汴两市和郑汴城市走廊地区体育旅游资源的优化开发。郑州和开封都是我省沿黄河黄金旅游带上的城市，均居全国八大古都之列。长期以来，郑州旅游主要以嵩山风景区和少林文化为主体；开封旅游则主要突出宋都文化，都取得了较大的成绩。但郑州旅游总体给人的感觉是文化内涵挖掘不够；开封的体育旅游略显生态、娱乐、休闲内容不足，住、行问题更为突出。“郑汴一体化”的机遇，将使郑汴实现旅游资源整合、城市功能互补、基础设施同城，最终实现旅游同城化，形成一个既有文化观光，又有历史内涵；既有生态游优美的山水旅游，更有便捷的交通出入条件；食、住十分方便的，集观光、文化、娱乐、休闲、消费、度假等于一体的旅游胜地―“郑汴旅游区”。 　　2.将进一步强化郑、汴旅游区在河南省体育旅游业中的龙头地位。综合型旅游中心的形成，必将引起郑、汴旅游区新的旅游高峰，引领河南旅游业新一轮的强势发展，也将大大加强在全国旅游中心城市中的竞争实力。 　　3.将促进中原城市群旅游业的一体化发展。郑汴旅游同城、健康的发展，必将拉动郑（州）洛（阳）旅游走廊、郑许（昌）旅游热线和郑、新（乡）、焦（作）旅游黄金三角的开发等项目同时进展。从而实现中原城市群中旅游资源的整合和旅游业的一体化发展，并由此加快中原城市群产业一体化发展步伐。 　　4.为河南省的其他区域旅游开发提供了新的发展模式。新的旅游开发模式将向综合化方向发展，即文化景区生态化、自然景区开发文化化、观光景区休闲化、休闲景区娱乐化等。郑汴旅游资源整合发展与经验探索将会为全省的体育旅游业健康发展提供新的示范模式。河南省类似这样的区域还有大别山区、伏牛山区等。 　　 　　二、郑、汴两市的地理概况及旅游资源简介 　　 　　1.开封市的地理概况及旅游资源。开封古称汴梁，位于河南省东部，是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大古都之一。是中国优秀旅游城市；河南省中原城市群和沿黄河“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市。全市总面积6444平方公里，人口480万，辖尉氏县、杞县、通许县、兰考县、开封县五县和鼓楼区、龙亭区、禹王台区、顺河回族区、金明区五区。 　　全市有文物保护单位238处，其中北宋东京城遗址、开封城墙、铁塔、延庆观、山陕甘会馆、繁塔、焦裕禄烈士陵园7处文物被列入全国重点文物保护单位，省级文物25处，国家4A级旅游点4处。龙亭湖风景区被评为全国创建文明风景旅游区示范点，包公湖景区被命名为省文明风景旅游区。名胜古迹、人文景观以宋代特色为主，元、明、清、民初各代特色齐备，史有“一苏二杭三汴州”之说。全市共有旅行社96家，涉外星级宾馆28家。2006年全市生产总值突破400亿元，全年接待中外游客突破1500万人次，实现旅游总收入42.3亿元。 　　2.郑州市的地理概况及旅游资源。郑州市是河南省省会，是河南省政治、经济、文化中心，北临黄河，西依嵩山，东南为广阔的黄淮平原。辖12个县（市）、区。据2005年的统计资料，全市总面积7446.2平方公里， 总人口 716万人，其中城镇人口424.1