《疯狂赛车》疯狂广告.docVIP

《疯狂赛车》疯狂广告 　　电影《疯狂的石头》中，植入广告的商家从服装、网站，到旅行社、汽车，数量繁多，植入痕迹略显明显，未免让喜欢宁浩的影迷感到失望。不过，在商业片中植入广告不可避免，但愿以后的导演和广告主能做得更为成熟。 　　比起《疯狂的石头》的超好口碑，宁浩疯狂系列之《疯狂的赛车》要略逊一筹，虽然票房成绩极佳，还是有不少观众认为“赛车”笑点没有“石头”多，且植入广告过于明显，涉及到的品牌从服装到网络媒体，数量不菲，甚至同部作品中有同类的品牌植入。也难怪，宁浩这位青年才俊导演，还没有足够的商业片运作经验的时候，就靠一部惊人的“石头”闯出了大名气，对于赞助商的要价也相对名导演较低，加上从2006年就开始的长时间宣传造势，必然引来众多广告主。 　　我们且来盘点一下这部电影里面各个品牌的表现。 　　 　　Kappa：植入到位，效果良好 　　 　植入手法：8 　曝光度：9 　品牌契合度：8 　创意：6 　时尚运动品牌Kappa是电影中自行车赛的赞助商，提供赛车手、教练甚至是观众的服装，因而是得到最多展示也是比较自然的一位广告主。自从黄渤扮演的自行车赛手耿浩阴差阳错地进入赛场、穿上赛车服装一直到电影结束，总共有超过15分钟的时间，只要有他的镜头，Kappa的“背靠背”logo在屏幕中就有着清晰的显示，赛道两旁也就名正言顺地扯起了Kappa的横幅，符合现实中比赛赞助习惯，甚至影片的宣传海报中也能闪现其身影，可谓是植入得最到位的。总体而言，这个品牌同其出现的情节符合实际，由于出境时间长，也能保证绝大多数电影观众看到这个品牌。美中不足的一点，耿浩被整得奄奄一息的时候，淌着血和汗，脖子上还挂着有Kappa标识的绳子，难免有点让观众心里难受。 　　 　　腾讯：情节衔接，关注度高 　　 　　植入手法：8 　　曝光度：9 　　品牌契合度：8 　　创意：7 　　腾讯QQ在中国消费者，尤其是年轻人群体中，有着较高的覆盖率，同这部着眼年轻市场、表达黑色幽默的电影在受众方面有较高的契合度。耿浩误打误撞进入赛场之后，镜头中也不断闪现腾讯QQ的大企鹅玩偶，很是惹眼。由于有警察追???，耿浩最后钻到大企鹅里面终于躲过了一劫，当他从玩偶里出来的时候，相信大部分观众都能识别那是腾讯的QQ。为了不使玩偶的出现显得突兀和生硬，腾讯还在赛场中派发印有其品牌名称和标识的帽子，透露自己是自行车赛的一家赞助商，品牌出现的机会较多，可以想见，这次植入是经过了一定的思考的，总体来看，让人可以接受。 　　 　　搜狐娱乐：声音植入，喧宾夺主 　　 　　植入手法：6 　　曝光度：9 　　品牌契合度：8 　　创意：6 　　搜狐娱乐本身有着报道体育赛事的需求，采访与赛车有关的人员本也是理所当然，所以在品牌契合度方面，这次植入还算不错。然而，有一处影片的情节明明与赛事不相关，偏偏要在背景声音中加入主持人的声音“搜狐娱乐为您报道……”之后的“报道”内容却难以让观众听到，显然是只为突出这个媒体品牌，不仅与故事情节没有衔接，还能让人明显感觉到植入的痕迹，手法有些拙劣。不过，影片中记者采访时举着的有搜狐标识的话筒以及同样在赛道两侧展现的横幅还是可以让人接受，只是，当时对耿浩进行采访的媒体较多，搜狐难以凸显出来，而且，恐怕观众在明显感到前面的声音植入之后，看到后来的品牌信息，会立即意识到这是广告，影响观影心情。 　　 　　与狼共舞：情景植入，精神沟通 　　 　　植入手法：7 　　曝光度：8 　　品牌契合度：8 　　创意：7 　　与狼共舞的品牌在影片中主要是以背景广告牌的形式出现，是比较初级的植入，而且，在环境复杂的赛车场上做的广告牌，在镜头里一般不会太显眼，不过，影片开头部分的比赛中，当耿浩撞终点线的那一刻，与狼共舞的品牌名称出现在他身后的背景中，比较明显，而且不影响情节，效果还是有的。更重要的是，与狼共舞的品牌年轻时尚，富有活力，其目标消费者同喜爱《疯狂的赛车》这种类型电影的观众有较高吻合度。在植入式广告成为大众讨论的热点话题的时刻，关注到与狼共舞的消费者自然也会去思考这个品牌的精神。 　　 　　空中网：形式多样，多而不滥 　　 　　植人手法：8 　　曝光度：9 　　品牌契合度：8 　　创意：7 　　空中网在电影中的植入，最引人注目的大概有两处，一是徐峥扮演的墓地经理向耿浩推荐业务时用手机上空中网证明墓地报价不虚，二是奸商李法拉家里被炸之后电视机上还在播放空中网的广告，声音画面俱全，同时，空中网也像上述的几家品牌一样，在电影镜头的背景中做了广告牌式植入，可以说，几种植入方式均尝一遍，数量并没有追求过多，避免观众反感。如果说用手机上网的情节还显得合理，电视机播放广告的情景可算纯粹的搞笑，不过，影片既然主基调是幽默，宁浩还让李法