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中国动画片产业发展思路探析 　　中图分类号：J95 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2011）09-000-02 　　摘 要 随着网络和数字技术的发展，动画片产业现已形成以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产业为代表的新兴产业，并被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。中国动画业正面临着大好的发展机遇，但是我们也必须看到，中国动画业与世界动画大国之间的距离还非常大因此。因此，只有深刻了解中国动画产业目前的发展现状，才有利于中国动画产业的快速发展。 　　关键词 动画产业 产业链 产业发展 　　 　　一、 动画片产业概述 　　动画片产业属于较高层次的服务业，属于内容产业。与其他产业相比，动画片产业的特点主要有：一是与意识形态紧密相连，在宣传领域地位重要；二是与资金市场紧密相连，是一个高投入的产业；三是知识集中程度高，进入门槛也比较高[1]。 　　（一）动画片产业关联度打，可带动相关产业发展 　　从产业经济学角度来说，延长某产业的价值链可以为该产业带来附加价值。动画片产业的发展对摄影、摄像、照明、音响等影视光电产业、胶片冲印产业及数字IT产业等技术支撑产业有较强的需求，能够拉动他们的发展。动画片产业能带动相关衍生品的开发与销售。调查数据显示，每年，我国文具销售额为人民币600亿元，儿童食品销售额为350亿元，玩具销售额为200亿元，儿童服装销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物的销售额达100亿元。 　　（二）动画片产业投资大、投资回报高 　　目前，美国的动画大片投资一般都在2亿美元以上，比一般影视大片投资大。而动画片产品可以得到多次、多领域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。动画片《米老鼠和唐老鸭》获得了长达80年的丰厚回报，今天仍然经久不衰。由于未能生产出具有市场价值的原创动漫形象，目前国产动画片产业整体上还远未到真正意义上的开发衍生产品的阶段。 　　（三）动画产业成长速度快，具有爆发性 　　一般产业要获得100亿美元的销售收入非常难，但动画片产业的发展类似于软件、网络游戏或互联网业，具有很强的爆发性。日本三大卡通偶像之一的皮???丘，其衍生产品在国内为共有1100多家公司制作销售，短短四年的利润已超过70000亿日元。 　　（四）动画产业国际化程度高、出口创汇能力强 　　据了解，世界各国，尤其是美国和日本以及欧洲等国家和地区，动画片产业已经成为重要的自主产业，从业人员占全部从业人员的3%-6%。动画片产业作为文化产业，具有国际化程度高、消费群体广、市场需求量大、产品周期长、高附加值等特点。发展国产动画片产业对于繁荣优秀民族文化、满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有特别重要的意义。 　　二、 动画片产业发展环境分析 　　（一）产业政策环境 　　动画产业是极具发展前景的新兴产业，在我国尚处于起步阶段。近年来，中央和地方各级政府相继出台了一系列产业政策，对动画产业的发展给予了大力扶持。2006年4月，为了推动我国动画产业的发展，国务院办公厅转发了财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等十部门《关于推动我国动画产业发展的若干意见》，从建立机制和强化政策入手，力争在5至10年内使我国动画产业创作开发和生产能力跻身世界动画大国和强国行列[3]。动画频道与动画教育、产业基地的设立都使中国动画片产业的发展驶入了快车道。 　　（二）投融资环境 　　动画产业是一条长长的产业链，需要产业间的协作与互动。国外影视动画片投资已形成良性循环，对电视动画片来说，一般频道播出收入占10%，衍生品收入占90%；对电影动画片来说，一般票房收入占30%，衍生品占70%。国内动画片市场增长率目前低于网络游戏产业增长率，而动漫和游戏在文化产业发达的国家和地区早已形成了动画-漫画-游戏三位一体的循环产业链[2]。由于国产动画片投资的主要回收渠道―电视台的收购价格偏低，总的来说，我国动画片还没有一个明确的盈利模式，投资者回收投资感到困难。但我国动画产业的不成熟也带来了很多暴利的机会，国产动画片存在着爆发的可能性，动画片的投资整体上属于风险投资范畴。 　　在融资方面，我国动画片产业起步较晚。由于市场的狭小和不规范，使国产动画片的投资回报率较低，政府的资助曾在国产动画片的生产中占到相当大的部分。政府应在版权抵押、国债发行、银行贷款、基金的使用以及税收优惠方面对动画片产业继续出台相应的扶植和优惠政策。2005年《中国电影投资发展报告》认为，目前，国内电影业的融资渠道有三大类，一是个人拿着剧本找投资人，二是影视公司和制片公司合作，三是地方政府向企业投资。另外，国际资本已通过与国内合作的方式进入了中国电影市场。 　　三、 动画片产业链的构建分析