影视植入广告.pptVIP

博纳电影传媒 2007年推荐影片排期 影视植入式广告——案例分析 “植入式广告”(Product?Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 发展史 诞生 植入式营销是始于20世纪40年代末的营销手段，但最早的植入式广告出现在1929?年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告。 发展史 发展 到20世纪?70?年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。 斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《?E.T.?外星人》中，用里斯糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增?65%?。 发展史 现状 影视植入式广告作为新兴的广告形式，已经受到了越来越多营销团队及厂家的关注。随着各种多媒体内容的市场化的成熟，植入式广告已经成为一种不可或缺的形式。 优势 1．自然融入影视作品，潜移默化