第三章 市场结构分析.ppt

一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、市场集中度的度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 一、集中度的定义与度量 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 二、规模经济和范围经济 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 三、进入壁垒与退出壁垒 四 、产品差异化 四 、产品差异化 四 、产品差异化 四 、产品差异化 五、 市场的开放程度 五、 市场的开放程度 五、 市场的开放程度 五、 市场的开放程度 六、制度约束 六、制度约束 六、制度约束 范围经济的来源： 1、从投入上看，各种投入在一定范围内可以实现共享。 企业家能力，特别是管理能力、管理经验、经营技能也是重要的无形资源。这些管理上的优势 不是仅仅针对特定的产品，而是具有一定地方的通用性。 2、从生产上看，采取联合生产的方式一般可获得范围经济。 石油化工企业如果同时生产汽油、柴油等产品。 3、从销售上看，即使只生产一种产品，企业也可能需要一定规模的营销系统。 当利用原有的营销网络进行相近产品的销售时，通常不需要增加投资，或者只需增加少许投资。 产业的市场集中与空间集聚:大企业与产业集群 产业的市场集中与空间集聚作为当代产业组织发展演进的两条基本路径, 共存于发达国家工业化发展的不同阶段。 国外产业组织发展的历史表明，产业的市场集中与空间集聚不但不能完全 替代，而且二者在一定条件下及在特定产业具有一种相互融合、实现功能 互补的趋势。 （一）进入壁垒 进入壁垒是产业组织理论中的重要概念。相对于完全竞争市场结构的基 本条件之一进入与退出完全自由而言，进入壁垒是形成非完全竞争市场结 构的基本条件。 在 20世纪50年代，贝恩对进入壁垒理论进行了开创性的研究，他认为： “市场中在位企业相对潜在进入者的优势，这些优势反映在在位企业可以 持续把价格定在完全竞争水平以上并没有引起潜在进入者进入的程度 (1956)。” 经济壁垒主要包括: (1)规模经济。规模经济指随着企业经济规模的扩大，平均成本不断下降的一种状态。一般而言，规模经济显著的行业均存在一个最小经济规模(MES)，它强调了进入该行业的新企业所必须具备的巨额必要资本量以及相应的技术力量。这些往往成为阻止新企业进入的重要因素。 (2)产品差异。指消费者对某一产品或者说某一品牌的偏好，以及在位者已占领的合适的市场位置和产品空间，使得新进入企业在竞争中