第二章 旅游需求基本理论.pptVIP

* * * * * * * 可自由支配收入 旅游需求量 I1 I I2 D2 D D1 旅游需求与支付能力 可自由支配收入 旅游需求 I2 I1 I D D1（D2） 支付能力与闲暇时间的共同决定 D 可自由支配收入 旅游需求 I1 I2 I D1 D2 支付能力与闲暇时间的共同决定 3、简单O—D模型的旅游需求影响因素 客源地的经济变量（A类） 旅游目的地的经济变量（B类） 关联变量（C类） 个人可自由支配收入水平 收入分配 消费习惯 度假的权利 货币的价值 税收政策及对旅游消费的控制 总体价格水平 供给竞争程度 旅游产品质量 对旅游者的经济管制 距离因素 客源地与目的地相对价格 目的地在客源地的促销水平 汇率因素 不寻常的事件 消费者类型 1.凯恩斯 原始的、短视的消费者 2.杜森贝里 后顾的、攀附的消费者 3.莫迪里安尼和弗里德曼 前瞻性消费者 Manila Declaration on World Tourism 使用闲暇时间的权利，特别是由于工作权利而带来的度假、旅行和旅游自由的权利都为《世界人权宣言》及许多国家的法律视为实现人类自身价值的一个方面。对社会而言，每个社会有义务赋予其公民最为实际的、有效的、毫无歧视性的权利以参加上述活动，在这方面所做出的努力必须符合每个国家的主次轻重，惯例和传统。 返回上页 旅游消费限制 返回上页 出境旅游征税 严格申领护照 规定换汇数量 尽快开征出境旅游消费税 减缓出境旅游过快增长的难题 建议课税对象为所有出境的中国人，税额可确定为每人每次100元人民币 税金可专项用于对入境旅游市场的宣传促销，也可作为旅游振兴奖励基金，奖励入境旅游开发的好的旅行社 征收出境旅游消费税符合国际惯例 返回上页 四、旅游需求的衡量指标 1、旅游人数指标 1993年城镇居民国内旅游抽样 1997年农民国内旅游抽样 2、旅游者停留天数指标 人次数与人天数的均衡（增加停留天数？） 3、旅游者消费指标 1994年外汇定期报表制度 1994年后公安部（人数）+统计局（抽样） 4、旅游者出游率和重游率（总/净出游率） * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二章 旅游需求基本理论 一、旅游需求的概念 二、旅游需求的层次分解 三、旅游需求的简单模型 四、旅游需求的衡量指标 旅 游 经 济 学 1、需求与旅游需求 在一个特定时期内有 欲望 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数量 旅游 旅游 （旅游产品） 一、旅游需求的概念 和休闲时间 2、旅游需求的形成 （1）旅游动机 （2）支付能力 （3）闲暇时间 跳转到3 （1）旅游动机 ①界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件（旅游动机与旅游行为关系？） ②分类研究（求证？怀旧？从众？弥补稀缺？） Mackintosh和Goeldner(1984)、Dann(1977)、WTO ③影响因素 信息的影响 回到2 Mackintosh和Goeldner(1984) 身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机 返回 WTO 消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇 返回 Dann(1977) 情感梳理 自我提高 想入非非 返回 （2）支付能力 旅游支付能力的强弱将影响出游的距离、目的地的选择、旅游方式和等级的选择，最终将影响旅游需要的实现程度。 旅游支付能力越强，则选择进行远程旅游的可能性就越大，旅游的空间范围所受限制就越小，旅游需要实现的程度就越高。 返回 （3）闲暇时间 影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数，产品结构升级 影响旅游需求集中