网络广告中防范欺诈点击技术的分析-analysis of fraud prevention click technology in online advertising.docxVIP

摘要随着科技的发展和媒体的进步，传统的广告经营模式已经满足不了发展的趋势，网络作为新型媒介平台，占据了市场比较重要的位置。由于网络信息的便捷性、及时性，网络平台也得到社会中各个商业领域的普遍应用。许多企业开始使用网络广告的途径扩展自己产品的知名度，使得广告费用支付方式被密切关注，其中按点击付费广告是当前互联网界操作简单、易于管理且备受用户青睐的广告计价方式。按点击付费模式带来计费便利的同时也出现了恶意的欺诈点击行为，此类点击的出现和泛滥，严重的威胁了网络市场的合理稳健发展。因此，如何预防及检测网络广告中点击欺诈的现象显得至关重要。网络广告中的点击欺诈出现的主要原因是市场中存在的牟取利益的非法竞争。目前点击欺诈防范方法，主要以预防与检测两个角度，从用户点击行为中点击流数据特性出发，结合防范策略进行研究。本文从已有的点击欺诈的识别技术方法出发，采用基于密度的异常检测算法对网络中用户行为分析，引入博弈控制思想，做出最后决策来构建模型。论文研究内容具体如下：(1)介绍了按点击付费模式的付费机制及特点，点击欺诈现象伴随出现的缘由。按点击付费模式与其他模式的区别在于对网络广告感兴趣的客户每点击一次产生一次付费。而市场中的恶意竞争者正是利用此付费机制中特点，进行恶意点击来谋取利益。(2)通过研究当前存在的几种欺诈点击识别技术及原理，采用基于密度的异常检测算法进行欺诈行为的分类检测。(3)在检测欺诈点击过程中，引入博弈论机制，提出一种基于用户行为防范欺诈点击模型。(4)本文使用真实的点击流数据信息作为实验数据，采用精度、召回率和准确率来衡量基于用户行为的防范欺诈点击模型的效果。实验表明，该模型具有较高的欺诈点击行为的识别能力，从而有效监测欺诈点击行为。关键词：网络广告;点击欺诈;用户行为;异常检测;博弈论论文类型：应用研究-I-AbstractWiththedevelopmentoftechnologyandtheadvancementofmedia,traditionaladvertisingbusinessmodelcannotmeettheneedofdevelopment.Asanewmediaplatform,theInternetplaysamoreimportantroleinthemarket.Becauseoftheconvenienceandtimelinessofinternetinformation,networkplatformmarkethasalsobeenwidelyusedinvariousfields,andmoreandmorebusinessmenadoptonlineadvertisingtopromotetheirsales.Thepaymentmodelsofadvertisingattractmuchattention,amongwhichpay-per-clickmodelisapopularandsimplewaynow.Thepay-per-clickmodelbringstheconvenienceofthecommercialactivitiesandtheclickfrauddangersimultaneously.Theappearanceofclickfraudisaseriousthreattothehealthydevelopmentofthenetworkmarket.Sohowtopreventanddetectclickfraudononlineadvertisingisthekeyissue.Inonlineadvertising,clickfraudoccursmainlyduetotheillegalmarketcompetitionorinordertoobtainexcessivebenefits.Recently,theprecautionarytechniqueresearchesonclickfraudaremainlypreventiontechniqueanddetectiontechnique.Inthisthesis,weanalyzethestateoftheartofseveralclassicalclickfraudidentificationtechniques.Then,weutilizethedensity-basedanomalydetectionalgorithmtocharacterizeusers’behavioronthenetwork.Finally,thegamemodewasfoundedtoanalyzethebehaviorcharacterofthebothsellerandthebuyertopreventth