我国手机阅读内容生产策略分析-analysis on production strategy of mobile phone reading content in china.docxVIP

开发程度低以及版权授权与保护等问题成为困扰手机阅读产业链各方发展的重要因素。在数字内容产业发展得如火如荼的今天，如何将相同的内容根据不同介质的 特点，开发出不同形态的，适合各类媒介受众的内容产品值得深思。手机阅读的 内容生产并不是简单地将传统出版内容或网络内容资源移植到手机上，而是需要 对其进行重新定位和开发。无论媒介形态如何变化，读者关注的核心都会是内容产品本身。因此，手机 阅读产业“内容为王”的本质并未改变。同时，内容产品的品质也在很大程度上 决定着利润的归属。无论是传统出版社，还是电信运营商或服务提供商，要想在 手机阅读的发展中占据有利地位，就必须思考怎样的内容会赢得手机阅读用户的 喜爱，如何开展手机阅读内容产品的生产与建设。1.2 关键概念界定手机阅读（1）手机阅读的概念随着 3G 技术的发展，我国手机阅读的普及取得了突飞猛进的进展。无论是 在公共汽车或地铁里，还是在车站候车室，我们随处都可以遇到很多正在拿着手 机浏览新闻信息、刷新微博或博客以及阅读电子书的人。生活节奏的加快让人们 已经习惯性地利用起碎片化的时间，通过手机来了解周围环境的变化，或是阅读 尚未读完的书籍。随着手机阅读产业的发展壮大，手机阅读用户群体的逐渐增多，学界对于手 机阅读的研究也慢慢展开。手机阅读的概念是开展手机阅读研究的基础，一些学 者在其论文中给出了他们的理解与界定。其中，南京农业大学茆意宏的《论手机移动阅读》将手机移动阅读界定为“用 户以手机等移动设备为终端, 通过无线/移动通信网络访问、接受、下载所需信 息, 并在移动终端上浏览、收看(听)的阅读活动。”3北京大学的黄蓓蓓在《移动“阅览室”的崛起：3G 时代的手机阅读用户研 究》一文中认为，手机阅读是以手机媒体为载体下载、复制和浏览文学作品的新 型阅读方式。43茆意宏.论手机移动阅读[J].大学图书馆学报,2010(6).谷婵娟等人在《手机阅读的生态化发展策略探析》一文中认为，手机阅读就是“以手机为阅读信息的载体,通过手机访问网络、接收定制信息或以下载、传 输等方式把所需内容存储于手机，在手机上浏览、阅读、观看甚至收听的方式获 取信息的活动”。52009 年 12 月，艾媒市场咨询发布了一份《2009 年—2010 年中国移动互联 网阅读市场状况调查》。对于手机阅读的概念，该报告认为，“凡是通过手机这 一终端电子设备获得阅读信息的行为，可以统称为手机阅读范畴”。6同时，该 报告还将手机阅读的概念分为广义和狭义两种。从广义上看，手机阅读包括新闻 消息、搜索信息、电子图书、短信、彩信等方式获得的阅读信息；而狭义上的手 机阅读仅仅是指以手机为载体进行电子图书的阅读。对于手机阅读的定义，笔者认为，首先应该明确手机阅读与手机出版的关系。 所谓手机出版,是指将已加工后的数字作品以无线通讯技术为手段,按照特定的 付费方式向手机用户发布的一种出版形式。7手机出版包括手机阅读、无线音乐 和手机游戏等。手机阅读是指通过手机这一终端进行视觉观看的一种阅读方式，包括通过手 机阅读新闻、图书以及浏览其他网页、微博等。鉴于手机阅读的研究对象比较庞 杂，本文将研究对象限定为手机阅读的狭义——手机图书。本研究的重点也就是 通过手机终端进行电子图书阅读的这一特定行为，也即手机阅读概念的狭义。目前，手机阅读的阅读方式主要是以手机为载体，通过直接访问 WAP 站点 进行浏览，或者是将手机阅读客户端软件下载到手机上进行阅读。随着智能手机 在我国的普及，使用手机客户端进行阅读的优势越发明显。用户通过下载手机阅 读客户端不仅可以实现在线阅读，还可以通过把图书下载到手机上从而实现离线 阅读。此外，客户端还能兼容杂志和漫画，图书的显示效果更多元化。（2）手机阅读的特点 第一,手机阅读的碎片化。随着互联网的飞速发展，人们获取信息的方式发生了很大改变。人们越来越 没有耐心看完整本图书或整份报纸，而是更倾向于通过搜索引擎获取所需信息。4黄蓓蓓.移动“阅览室”的崛起：3G 时代的手机阅读用户研究[J].广告大观理论版,2011（2）.5谷婵娟.手机阅读的生态化发展策略探析[J].图书馆理论与实践,2011（3）.6江叶婵.手机阅读内容研究[D].硕士学位论文.安徽大学,2011.7“手机出版的规模与预测”课题组.手机出版的规模与预测[J].出版发行研究,2007(1).当然，当今迅速发展的科技水平使得被碎片化的不只是互联网上的信息。随着移动设备的逐渐发展，人们日益加快的生活节奏，人们在一整段时间内呆在同一个 地方做某件事情。人们更倾向于在等车时、上班路上等空闲时间，利用移动设备， “见缝插针”地获取信息。由此看来，当今人们的生活在时间和空间上同样出现 了碎片化趋势。通过分析 CNNIC 在 2010 年 12 月发布的《中国网络文学用户调研报告》