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我国体育消费制约因素分析及对策研究 　　[摘要] 体育产业作为国民经济不可分割的一部分，其发展水平不仅代表着一个国家的经济发展水平，体育强弱更是一个国家综合国力强弱的真实写照。现代体育作为产业最显著的是其消费特征。体育消费作为一种集健身、娱乐、精神愉悦于一体的社会文化消费现象，开始成为普通居民衡量其生活质量高低的一个重要参考指标。本文就制约我国体育消费的因素进行分析，并对我国体育消费的发展提出相关对策和建议。 　　[关键词] 体育消费 制约因素 分析 　　 　　在社会主义市场经济改革的进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。我国的体育产业具有很大的市场潜力，适当的消费促进生产，只要我国居民的体育消费适合我国国情，必将促进我国体育产业的蓬勃发展。进一步加快体育消费的市场化程度,将会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。我国的体育及相关产业还有相当巨大的潜力可挖。2008年北京奥运会给我国带来的经济、社会效应将是空前的。 　　一、体育消费的概念和特点 　　1.体育消费的概念 　　体育消费是指使用物质资料和劳务以满足人们的体育需求的个人消费支出。体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西，包括竞技体育比赛、体育设施、体育用品。体育消费从属于人类社会中的非生产消费。 　　居民体育消费指的是为满足居民个人生活和健身需要而消费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。本文所讲的体育消费，是指居民个人消费。根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育物质消费、体育信息消费、体育劳务消费。 　　体育物质消费是指个人用于购买体育服装鞋帽，以及运动器材等体育实物的消费支出，这类消费以实物的形态表现出来，符合我国的传统体育消费与心理。随着我国体育社会化的拓展、体育人口的增加，实物型体育消费迅速增长。 　　体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买的体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演、展览所进行的消费，也称体育精神型消费。在人们物质生活水平日益提高的情况下，人们会追求精神享受，这类消费的前景比较乐观。 　　体育劳务消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服装和体育消费资料的消费，也称参与型体育消费，如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。这类消费也具有很大的市场潜力。 　　2.体育消费的特点 　　(1)特殊性。体育消费是建立在生存消费基础上的第二位消费。众所周知，人们必须先解决衣、食、住、行等基本消费需要后才谈得上体育消费。从这个意义上讲，体育消费是一种特殊消费。 　　(2)长期性。体育消费对人的身体发生长期的影响，体育消费的作用和价值不会随消费过程的终结而结束，它必将影响一代又一代人的健康。 　　(3)多样性。体育消费者在生活习惯、经济条件、文化水平、欣赏能力、兴趣爱好、性别、年龄及价值观念等方面存在差异，因此，他们选择体育消费的种类时不可能完全一样。体育消费商品和劳务繁多，可供体育消费者的选择余地很大，因此，体育消费具有多样性、选择性特点。 　　(4)可变性。人的需要会随时间、空间和收入等条件的变化而变化。需要改变了，则体育消费也会不断更新。 　　(5)递增性。首先，体育人口的增多促使体育消费的增加。其次，居民消费的增长必然引起体育消费的递增。再次，随着人民生活水平的提高，体育消费意识也会增强，体育消费随之增加。 　　(6)市场性。市场是联接生产与消费的纽带和桥梁。无论在资本主义商品经济条件下，还是在社会主义市场经济条件下，一切消费资料只能通过市场才能进人流通领域，才能实现生产的目的。体育消费品也只有通过体育消费品市场才能被体育消费者消费，体育消费者也只有通过市场才能购买到体育消费资料。 　　二、制约我国体育消费的因素 　　体育消费水平和消费结构的变化，受经济因素和非经济因素的影响和制约，其中主要受社会经济发展水平和居民人均收入水平等经济因素的制约，也受到居民消费心理、消费习惯、社会文化背景和体育传统、体育社会文化程度等社会、自然因素的影响。 　　1.经济发展水平较低 　　经济发达与否往往与体育消费水平有较高的关系。由于我国经济发展历史较短，所以不发达的生产力水平影响了居民的生活消费和体育消费。但是，我国居民的消费习惯、消费心理，又进一步加剧了生活消费与体育消费的脱节。下岗失业的可能性使今后收入不稳定性、教育制度的进一步改革将使教育费用大大提高、医疗制度改革将在一定程度上相应增加支出等，制约我国居民消费，居民只有在满足生存需求后，才会扩大体育消费需求。 　　2.过高的体育消费品的价格 　　商