2006年Q1中国笔记本市场关注调查报告11_.docVIP

2006年Q1中国笔记本市场关注调查报告 2005年，笔记本电脑价格集体跳水：6999元、5999元、4999元甚至3999元，竞相低价成为2005年笔记本市场最大的看点。据IDC预测，2006年笔记本在整个PC市场的比例将达到40%以上。 　　2006年笔记本电脑市场的争夺更加激烈，“轻薄、宽屏、娱乐”成为2006年笔记本市场的三大卖点。此外，笔记本市场上，英特尔仍占据绝对的统治地位，NAPA双核笔记本的推广力度将主导2006年笔记本市场的走势，并将成为市场主流。 　　为此，ZDC对2006年第一季度笔记本市场关注度进行了调查，得出以下结论： 　　其一，笔记本市场竞争激烈，市场份额向一线厂商集中，排名前五位的厂商占据近60%的关注度，其中华硕、宏碁和戴尔成为市场上关注度最高的三大品牌。 　　其二，从一季度前十大厂商的关注度走势上看，戴尔表现突出，成为本季度关注比例增长最快的品牌。 　　其三，产品价位方面，受笔记本市场降价狂潮的影响，处于中低端的6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高。 　　其四，屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本依然处于市场主流，15和15.4大屏幕尺寸笔记本的关注比例均呈现出上升趋势。 　　其五，内存大小方面，256M内存拥有整体市场一半以上的关注比例，512MB内存关注度大幅上升；硬盘容量方面，40G硬盘的关注度最高，60G和80G硬盘的关注度明显走高。 　　一、品牌关注度调查 　　1、整体市场品牌格局——华硕成为第一季度最受用户关注的笔记本品牌 (图)2006年第一季度中国笔记本市场品牌关注比例分布 　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，华硕以16.3%的关注比例位居榜首，成为“2006年第一季度最受用户关注的笔记本电脑品牌”。在月度调查中，华硕曾蝉联3个月的冠军。华硕笔记本凭借出色的做工和低廉的价格得到许多消费者的认可，已成为中端笔记本市场的领导品牌。第一季度，华硕推出了包括W2J、A7J、V6J、W5F、A6J在内的5款Napa笔记本，覆盖从12.1英寸到17.1英寸的产品线，在价位上照顾到高、中、低端，为不同需求的用户提供了合适的选择。成为首家发布最多款Napa机型的厂商之一，在市场上掀起了一股Napa飓风。 　　宏碁在第一季度表现比较亮眼，并跃居至排行榜的第二位，获得11.8%的关注比例。宏碁凭借在低端推出的5199元宽屏笔记本，6000元左右的多款14.1英寸宽屏笔记本，以及从12英寸到15.4英寸的多款双核笔记本，吸引了不少消费者的眼球。 　　排在第三位的是戴尔，所获关注比例落后宏碁0.8个百分点，为11.0%。戴尔凭借8300元的双核笔记本，以及5200元的宽屏笔记本，戴尔获得较高的关注度。并且，戴尔的14.1英寸宽屏笔记本630m一直是市场上最热的笔记本。 　　惠普排在戴尔之后，其以10.0%的关注比例位居第四位。2005年惠普的低价战略为其赢得了不少市场，Ze2200系列和M2200系列都成为惠普的经典产品。2006年惠普依然关注低端市场，尤其是采用AMD处理器的ze系列。 　　联想和IBM名列排行榜的第五和第六位，两大厂商的关注比例接近，分别是9.2%和8.9%。神舟凭借价格优势吸引了众多的用户关注，其在季度关注排行榜中位居第七位，获得7.8%的关注比例。走时尚娱乐路线的索尼位于排行榜的第八位，占据6.3%的关注比例。 　　随后的厂商关注比例均在4个百分点以下，东芝获得3.1%的关注比例，名列第九位。三星关注比例则低于索尼0.3个百分点，为2.8%，名列第十位。 　　排在第十一至第十五位的厂商是：明基、清华同方、方正、苹果和TCL，关注比例依次是2.7%、1.6%、1.3%、1.1%和0.9%。 　　2、月度市场品牌格局——戴尔表现突出，关注比例增长最快 (图)2006年1～3月十大笔记本品牌关注度对比 　　从2006年第一季度笔记本品牌的关注比例分布中可见，华硕在3个月中一直稳坐排行榜的头把交椅，市场优势明显，其关注比例在2月份的关注度最高，为16.9%。 　　宏碁在1月和2月均位于排行榜的第二位，其中在2月份的关注比例最高，为12.1%。3月份，由于戴尔关注比例的上升，使得宏碁以12.0%的关注度下降至第三位。 　　戴尔在第一季度表现突出，其关注比例的上升势头明显，从1月的9.9%攀升至3月的12.5%，上升了2.6个百分点。此外，其排名从1月的第四位跃居至3月的第二位，成为本季度关注比例增长最快的品牌。 　　惠普在1月份位于排行榜的第三位，获得10.4%的关注比例。2月份其关注比例下降至9.0%，致使其排名下滑至第六位。经过1个月的追赶，3月份其关注比例回升至10.5%。 　　同1月相比，联想、IBM、神舟三大品牌的关注