晋商品牌第三潮研究报告之一.docVIP

中国工业报内参 晋商品牌第三潮研究报告 中国工业报山西记者站 晋商品牌课题组 太钢品牌，精华品质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品，国际金奖；山西焦煤品牌，大矿时代，煤炭精品；山西焦煤品牌，焦煤奇缺，享誉全国；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采机，国际先进；沁州黄品牌，源于贡米，销售中国；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；冠云品牌，相传百年，义冠云天；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；平遥古城品牌，明清文化，世遗光彩；《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信；《语文报》品牌，图文并茂，盛誉中国…… 太行松涛奏乐曲，黄河波浪唱欢歌，晋商三次品牌潮，浪涌浪，潮连潮。第一次票号品牌潮，以日升昌为代表的品牌，“汇通天下”，“海内最富”；第二次家电品牌潮，以海棠、春笋为代表的品牌，“至诚通天”，造福华夏；第三次制造品牌潮，以太钢、杏花村和太重为代表的品牌，世界品质，国际金奖，装备中国。 晋商品牌第三次浪潮精彩中国（简称晋三潮），是山西转型跨越发展“再造一个新山西”的必然反应；也是山西建设文化强省、“品牌兴山西”的必然趋势；更是山西执行中央关于文化大发展《决定》中“三点”的体现。中央关于文化大发展《决定》指出：“推动文化产业跨越发展，使之成为新的经济增长点，经济结构战略性调整的重要支点，转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。” “三点”深刻说明，“文化资源日益成为经济发展的基础资源，文化创意日益成为价值创造的重要支点，文化形态的无形资产日益成为市场竞争的关键力量。” 中央《决定》中提出的“三点”，决定我们充分认识文化资源、文化创意和文化形态的“三益”紧迫性和迫切性。我们要充分发挥文化创意创造价值支点的作用，加快晋三潮精彩中国的步伐。 中国正在实施“十二五”发展规划，正处于加快转变经济发展方式的关键时期；山西正处于转型跨越发展的决战时期。中国加快转变经济发展方式和山西转型跨越发展，从某种意义上讲，就是要加快“微笑曲线”两个高端的技术与品牌的发展。 山西如何转型跨越发展“再造一个新山西”呢？山西如何通过“三点”提升“三益”的价值？如何加快“微笑曲线”两个高端的发展呢？山西省省委书记袁纯清指出：要切实做好品牌文章。把建设文化强省作为转型跨越发展的主战场。要创意宣传亮点，改善山西形象……要加强新闻策划，提高舆论效应。经我们研究探讨，晋三潮精彩中国不仅是加快经济发展的增长点，更是提升和改善山西形象的一个亮点。 翻开晋商品牌历史的画面，我们发现从明清到现在，晋商品牌已经历了两次浪潮精彩中国。 晋商品牌“两次”浪潮精彩中国发生在晋商纵横历史五百年，横跨欧亚九千里的时期，发生在从计划经济向市场经济转型的上世纪八十年代到九十年代末。这两次浪潮精彩中国都使晋商品牌印象中国、传播世界。 第一次浪潮：晋商票号 汇通天下 中华名族历史画卷上有一个晋商的光彩形象：她眼神里蕴藏着睿智；血液中流淌着儒家文化；身影中折射着诚信；身躯上凸显着勤奋；头脑中闪烁着管理火花，她就是晋商。晋商被国人称为“海内最富”，“凡是有麻雀的地方就有山西人”。 晋商从票号品牌扩大经营，遍布中国，日升昌票号“执中国金融牛耳”，“汇通天下”，商号大盛魁，传说50两一个的银元宝可以从乌兰巴特摆放到北京。 提起北京“同仁堂”，人们忘不了山西“六必居”，也忘不了“广恒信”、“川字牌”砖茶、“大盛魁”……晋商品牌上篆刻着仁义礼智信，演绎着“利以义取 名以清修”的史诗。日升昌品牌，票号鼻祖，汇通天下；大盛魁品牌，奇妙神股，仗义四方；广恒信品牌，货不漏针，火烧赔偿；川字砖茶，骨髓诚信，茶香海外；大德通品牌，存款贬值，亏己补客；六必居品牌，小小商品，久久情深。 1823年（道光三年）中国诞生了第一个日升昌票号品牌，到1860年迅速扩大到14件品牌，其中有蔚泰厚、协和信、合盛元、协成乾等等，再到1900年山西涌现出乾盛亨、永泰庆等24件票号品牌。在此间，江苏、安徽和上海纷纷效仿山西成立了20多家票号。晋商38家票号汇兑资金总量高达几千万两白银，可直汇全国526家分号，仅在上海就有26家分号，而这26家分号在全国乃至世界设有分号504处。后来又发展了大德通、大盛魁、都一处、六必居等晋商商业品牌，从经营票号转向经营茶叶、颜料等等。仅山西几十家票号拥有白银约3000多万两，据说约占大清政府财政收入三分之一。晋商票号及商业品牌，无论是绝对数量还是创造的商业及诚信价值，都雄居全国首位，并影响到欧亚等10多个国家。这些票号及商业品牌创造了许许多多诚信故事，如“日升昌20多年后兑换银票”等等，这些故事撼人之心，感人至深，真可以说是惊天地，泣鬼神，连动物都为之动容，更何况有情有感的人。这是晋商品牌第一次浪潮精彩中国，在每个浪花中都渗透着六个字：“晋商骨髓诚信”。 第二次浪潮：家电品牌 至诚通