粤派京派川派家具三国演义.docVIP

粤派京派川派家具三国演义 　　粤派、京派、川派――家具行业的这三位霸主各有千秋，却也各有软肋，向对手学习，成为可持续发展的重中之重。 　　 　　从“战国七雄”到“三国演义” 　　 　　中国的家具产业逐步形成了一些以地域为划分标准的家具产业集群，而这些规模化的企业在发展中逐步找到自己的特色，形成了“战国七雄”的格局：粤、京、川、鲁、浙、冀、北(东北)――即以深圳、东莞、顺德为核心的广东家具，以北京为核心的京派家具，以成都为核心的四川家具，以山东为代表的鲁派家具，以江浙、上海为代表的长三角家具，以河北天津为代表的冀派家具和以哈尔滨、沈阳为代表的东北家具。但近年，以深圳、东莞和顺德为核心的广东家具、以成都为核心的四川家具、以北京为核心的北方家具，三个支柱撑起了国内家具市场的大局，逐渐形成新的“三国演义”的大致格局。 　　纵观中国??具行业近年的发展走势我们不难发现，三大派家具企业在营销战略上、在营销组合策略上、在品牌战略和传播上，都呈现出不同的特点。 　　无论是京派、川派家具相对粗放式的营销还是粤派家具偏于精细化的营销；无论是粤派家具携展会之威力践行“坐商”营销的做法，川派家具注重“迂回式营销”的“行商”营销法，还是京派家具渠道为王式的“道商”营销法；无论是京派家具高举高打的品牌传播策略，还是川派家具“上天落地”式的广告行销策略，粤派务实为主、效益为先的广告策略，无论是京派的“犀利”南下、川派的“抱团”出击，还是粤派的“集结北上”……都代表了各派家具基于市场现实和产业格局之上的实事求是的营销策略，都取得了明显的效果。目前，对三大派家具企业的营销策略系统全面的比较研究几乎还没有，而笔者认为这恰恰是中国家具发展研究的核心，将有助于我们更深入理解中国家具行业基本竞争状况的认识，有助于我们在对比中发现优劣、分析机会和挑战，有助于其他区域家具品牌的发展借鉴，最终推动中国家具业的整体发展。 　　 　　产品战：粤派重时尚、京派重稳重、川派重实用 　　 　　从总体上看，中国家具的同质化是比较严重的。无论从材料分类的木制家具、金属家具、软体家具、竹藤家具、石材家具、陶瓷家具、玻璃家具，还是从功能分类的民用家具、办公家具、酒店家具、公共环境家具等来看，各派家具在外观、功能的差异化是很小的，基本上不看标牌是不会知道产品是什么品牌的，就像是一个模子出来，普遍缺乏独到设计，从产品抄到专卖店。这主要是因为多数企业在产品创新方面不愿多投入，导致中国家具普遍质量一般，缺乏精工精神。另一方面，盲目模仿欧美，未能形成适合国情的核心设计，中式家具同样缺乏亮点。同时，中国家具设计人性化欠缺，过于注重外观款式，忽视细节。 　　但从外观设计、风格流派、价格定位上，三大派家具的差异化还是很明显的： 　　 　　粤派家具：前沿设计的先锋 　　粤派家具，一直是靠设计打天下，靠会展做生意，起码广东家具老板是这么认为的，要不然今年4月份也不会有那么多深圳、顺德家具老板参加米兰家居展等盛会却因火山灰事件滞留欧洲，导致国内工厂频频告急。尽管是以抄国外的为主，但广东家具的设计确实是在国内领先的。广东家具的设计特点主要有三：一是现代、时尚元素较多：二是敢于打破常规家具设计思维：三是善于营造家的气氛。红苹果的时尚、健威的人性化、皇朝的“家”感觉、富之岛的大气等等，都能在终端卖场给消费者传递强烈的粤派家具时尚精致的感觉。 　　 　　京派家具：稳重有余，时尚不足 　　北京家具品牌大多定位于中高端，以生产板式家具为主，被誉为中国板式家具的“领头羊”，古典中式家具所占的比例也比较大。受地域文化的影响，其整体设计稳重有余，时尚不足，京派产品以彰显大气为主，较少考虑时尚和人性化，这主要与北方人豪爽、好面子的性格有关。但近年，京派家具也越来越注重设计。 　　 　　川派家具：实用为主，创新加强 　　四川家具是近几年异军突起的代表。由于采取“农村包围城市”的策略，其中低端的定位使得川派家具的设计和价格都是以实用为主，“平民化”风格突出。 　　在中国家具业中，深圳设计代表了视野更为广阔的“国际观”，四川设计意味着更为强烈的“本土化”。正是这种设计的“本土化”助推了四川家具的迅猛发展，当然也不可避免地产生了大量的被市场所需而“同质化”的低水平设计作品。 　　 　　渠道战：城市引领农村VS农村包围城市 　　 　　粤派：押宝展会营销，渠道创新乏力 　　3月，如期而至的家具展让整个家具行业都为之忙碌起来，也使得家具设计策划机构的生意水涨船高。自3月6日至19日举办的东莞国际名家具展、顺德“龙”家具展、广州国际家具展、深圳国际家具展相继开幕，为众多家具企业提供了品牌推广、产品发布、形象展示及渠道开拓的重要平台。 　　家具业有句老话叫“全国家具看广东”，而这个“看”，大部