【广告策划-PPT】经典广告的案例 中国服装市场分析.pdfVIP

品类广告经典案例分析 ——香水广告案例分析 —— ———— 迪奥 兰 蔻 古奇 香奈儿 真我 香水 Dior——“ ” Dior——“ ” DDiioorr————““ ”” 影视广告 及配套平面广告 迪奥 真我 香水 ——“ ” ——“ ” ————““ ”” 主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU 真我 香水让女性充满吸引力 “ ” 广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Dont Pretend. Feel whats real. Cest Ca Que Jadore 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引， 不要造作，感受真实的奢华，唯有 迪奥真我香水 ... 艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲 惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香迎面扑鼻。她， 穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被 女人摘下，头发散乱了 这些不够还不够 一声声发自内 ... , 心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是 那么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真 我”让作品中的女人风情万种魅力四射... 迪奥——Addict（沉迷） 主题：admit it(承认它吧) 广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥 艺术构思 夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景 : : :: 充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍 布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张, 双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳奢华 使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅 力所在，你不得不承认。 迪奥两则广告小结 对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重 点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题 不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模 特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧 这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能 够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥 针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现 “触感”这一特质。 迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的 大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一 会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性 都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的 补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时 装一起使得女人们风情万种。” 古奇——ENVY（嫉妒