U新势力2005年推广新.pptVIP

目录 一、前言 二、我们的思路 三、为什么要这样做 四、具体怎么做 五、这样做的效果 1)点歌机贴片、酒水牌、杯垫、闪卡 传播时间： 传播地点：KTV、酒吧 传播内容： 传播目的： 校园宣传媒体 1）校报(刊) 传播时间： 传播地点： 传播内容： 传播目的： 重点:塑造”UP”红 全媒体组合，形成对品牌的认知: 1)在电视、杂志、网络、户外等 大众媒体上做产品上市告知性广告. 2)在购书中心、电影城、城市 商业街等年人族群经常活动场 地派发“UP新势力”海报、单 张、明信片等； 3)在学生聚集区（宿舍、食堂、 图书馆等）内派发“UP新势力” 宣传资料；校园内运动场所： 把品牌LOGO与篮板、公告栏、 看台、休息椅巧妙结合。 各宿舍门上张贴品牌形象留言袋。 4)全省各营业网点（含分销）， ３月中旬—４月初月20日，要求 全面进行产品上市告知和宣传物 料配合（吊旗、易拉宝等）。 要求： 两天内促销员、宣传、销售到位，全面铺开促销， 争取在最短时间内建立“UP新势力”品牌知名度； 促销人员统一着装（T恤、头巾）； 海报、吊旗、 DM、易拉宝、横幅等物料到位； 大型促销场所配备气模人、 “UP新势力”太阳伞； 促销现场入网填写用户资料，成为“UP新势力”会员。 重点:体验“Up”红 功能广告、公关、校园推广活动及促销、网络互动、品牌联盟. 1)媒介应用:电视、杂志、网络、电台、户外、报纸等大众媒介仅作 少量投放,用于功能亮点、活动信息告知;网吧鼠标垫、背胶、 酒吧酒水牌、扑克牌、文化衫《体坛周报》 、 《easy》 等 分众媒介全面铺开投放． ２)活动开展:以五四等节庆为节点,展开一系列公关活动,深入 品牌内涵理解. 重点:升级UP红 产品广告、公关、促销、网络互动、品牌联盟、VIP俱乐部。 1)媒介应用:电视、杂志、网络、电台、户外、报纸。 2)品牌联盟: 3)VIP俱乐部: 成立“UP新势力”用户俱乐部,一个“UP新势力” 族群聚集的部落,定期举行俱乐部活动,编制俱乐部刊物,可免费 体验新业务;开展有专题性的会员聚会 / 茶聚(时事政治类、新 业务体验类、漫画卡通类、彩信制作类等) ；组织参与性强的游 戏大赛和球类比赛等；建立特别分享制度 可在一些年轻人经常 活动的场所：电影院、游戏厅、西餐厅、体育活动中心等享受折扣。 1)积极开发校园内媒体，如宿舍区、食堂、图书馆的灯箱、 布告栏、小卖部等，采取张贴海报、悬挂横幅等方式开展 渗透式宣传。 2)与市团委、学校团委或学生会合作，合作或赞助学校的音乐、 体育赛事、讲座等活动，提高UP新势力高校的知名度。结合活 动，把产品拓展到学生当中。在学校开展的促销宣传活动，要 求销售人员必须统一身穿省公司下发的T恤及头巾（头巾可以两用：一是头巾，二是围巾），陪以牛仔裤及球鞋。 媒介投放策略 因广告经费有限，在青少年品牌的投放策略上，要求 采取“有效针对”的投放模式，以针对学生（尤其是高 校学生）的媒体作为主要载体，采取扁平式宣传渠道， 直接到达。报纸、电视为辅。 具体媒介投放建议省公司将另行下发。 谢谢聆听!!!! 3）警示语招贴 传播时间： 传播地点：寝室走廊、食堂售饭窗口、图书馆（阅览室）、体育馆 传播内容：体现“团队分享创新自信”精神的生活哲理性语言，附带品牌logo。 传播目的： 4）文化衫、头巾（围巾） 传播时间： 传播地点： 传播内容：印有品牌LOGO 传播目的： 5）UP扑克牌 传播时间： 传播地点：寝室发放 传播内容： 传播目的： UP新势力的常规DM单，海报都可在学校内同步派发和张贴。 6）广告太阳伞 传播时间： 传播地点：要道报摊杂志亭 学校活动时 传播内容： 传播目的： 2、校园特殊活动 “燃烧的青春”—— Up杯DV影像大赛 （五）阶段性执行计划大纲 校园 书城 电影院 商业广场 报纸 网站 杂志 目标用户 产品上市期（３月中旬－４月初） 产品上市期（３月中旬－４月初） 推广期（４月初－８月２０） 推广期活动安排(4月初至8月底) 4月初—5月上旬 5月中旬—6月底 线上宣传 线下活动的新闻炒作 线上宣传 媒体广告发布 （电台\网站\平面\户外 \校内灯箱\海报等） 7月初 线上宣传 配活动进行宣传， 电台、网站的活动炒作 线下活动 “酷自我,炫我们” UP新势力团队文化 才艺大比拼 线下活动 “UP新势力” 网络游戏精英赛 “ＵＰ新势力”大学生篮球对抗赛 线下活动 ＵＰ新势力“勇敢者”大挑战 持续期(9月—12月底) 宣传指引 如四川地区消费的特点是： 喜欢