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东方之子竞争品牌广告分析

主要对手 桑塔纳3000 索那塔 新中华 尊驰 红旗 远舰 桑塔纳3000 桑塔纳3000 – 全心超越,伴你同行 创意内容 (电视广告1)字幕:汇聚当代设计,透射经典魅力,非凡品质,始终如一 (电视广告2)旁白:从昨天到今天,我们一路都看见,桑塔纳3000,全心超越。超越者,隆重上市! 主要信息 秉承德国大众大气沉稳的外观,集现代的设计、制造工艺和配备于一身 宽敞舒适的空间、更人性化内饰,彰显车主的外在魅力和内心超越的壮志 传播呈现的风格和调性 风格时尚动感的现代感音乐和画面,体验超越者带来的视觉和动力上全新感受,体现全新桑塔纳的科技感 调性积极向上,体现超越者和上海大众不断自我完善的精神 假设的目标受众 注重品质保障的商务人士 信赖经得起历史考验的品质 电视广告1 电视广告2 平面广告 标题 全新超越,伴你同行 - 超越者 全新上市! 主要信息 继承经典,把握时代脉搏 坚持超越,与你共赴崭新的超越之旅 主要卖点 ABS自动防抱死系统+EBD制动力分配系统 EDS电子差速锁 可变排量空调 新型一体式组合 前照灯 6碟连放CD 全新豪华内饰 索纳塔 索纳塔-全球共赏之“新实用主义”篇 创意内容 电视广告: 旁白:经历世界上145个国家的天候和路况考研,索纳塔,全球共赏。 平面广告: 标题:提升的不只是品质,更是境界/衡量价值新典范 主要信息 索纳塔可经受雾、雪、雨各种天气以及路况考研! 品质和严格质量的保证,彰显品质,表达品味 高档轿车的配置,中档轿车的价位,超值享受! 传播呈现的风格和调性 电视广告中,用不同路况中的行驶,充分展示产品外观,表达品牌的品质保证。 平面用现代时尚的都市风格,演绎品质和境界 假设的目标受众 商务人事,中高级管理人员 他们事业有成,崇尚品味和品质,对价值有自我要求 电视广告 平面广告 索纳塔-“驾驭自由风”篇 标题 电视广告1: 旁白:心驰神往的优雅境界。索纳塔,驾驭自由风。 电视广告2: 旁白:身在新高度。索纳塔,驾驭自由风 主要信息 索纳塔让你轻松拥有梦想,直驱心驰神往的自由境界 索纳塔的每个细节都是经典演绎,它追求细节,是完美组合的全能杰作 传播呈现的风格和调性 用滑翔翼的比喻,表现车子的流畅,以及放纵自由的追求 现代时尚的都市和自由舒畅的野外相结合,触及都市人对自由心境以及挥洒人生的渴望 并没有具体的产品卖点支持,传播品牌的自由驾驭的理念 * * 2005年3月9日 奇瑞东方之子 竞争品牌广告分析 其他平面广告 *

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