仁恒·翠竹园品牌转型策略案例.pptVIP

仁恒翠竹园将代表什么？ 所以… 消费者洞察 基本描述 40-50岁 大多已婚并有子女 学历及文化层次较高 目标对象 高级白领，商业精英包括中外人士 成功人士，私营企业主，以南京本地人为主，也包括经常生意往来南京的投资者等 …… “舒缓压力的心灵栖息之地” “… … 忽逢 桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷，… …林尽水源，便得一山，山有 良田美池桑竹之属，阡陌交通，鸡犬相闻。其中往来种作， 男女衣著，悉如外人；黄发垂髫，并怡然自乐。… …” 《桃花源记》 舒适的景观环境 和谐的邻里氛围 品牌概念 世内竹源 舒缓压力的心灵栖息之地 消费者洞察 精英生活圈 + 人文生态风景区 品牌洞察 世内竹源 “红尘之外，繁华之内” 与“世外”形成鲜明反差对比，凸现自身地理位置 世内竹源 竹子代表了君子… 竹子象征了高风亮节的君子气度… 竹子更传达了“节节高升”的美好祝愿… 世内竹源 世外家 仁恒翠竹园 三期宣传口号 仁恒 翠竹园 平面形象广告 品牌转型策略：斑竹小子到世内竹园 仁恒翠竹园品牌历程回顾与转型背景 转型 形象认知广告 之 “等待”系列（区位篇） 形象认知广告 之 “等待”系列（物理特征篇） 形象认知广告 之 “等待”系列（文化特征篇） 形象认知广告 之 对应“等待”系列（区位篇） 形象认知广告 之 对应“等待”系列（物理特征篇） 形象认知广告 之 对应“等待”系列（文化特征篇） “锵锵斑竹行” 之 区位系列 “锵锵斑竹行” 之 区位系列 “锵锵斑竹行” 之 区位系列 “锵锵斑竹行” 之 园区景观系列 “锵锵斑竹行” 之 园区景观系列 “锵锵斑竹行” 之 园区景观系列 仁恒臻品系列住宅 之 比附推广 仁恒翠竹园：斑竹小子转型世内竹园 仁恒翠竹园转型期有什么？ 仁恒翠竹园 国际精英生活社区 高品质的临湖住宅 五星级会所 良好的物业管理 品牌资产 “踏踏实实善待土地、造好房子的仁恒” 花神湖畔 北临雨花台 人文的 舒适享受的 国际化的 国际精英生活 国际精英生活圈 + 人文生态风景区 品牌洞察 听听消费者的心声 “在一天的忙碌劳累之后，温馨舒适的居所能让我舒缓一天的精神压力” “有良好的绿化景观、清新的空气、安静的小区环境，这样才能住的更加舒适” “ 人以类聚，物以群分” “优秀的物业管理和高尚的小区会所让我对整个社区的人文氛围充满信心” “我希望我的居所能随着我的事业一同成长，发展前景能变的越来越好” 舒缓压力的心灵栖息之地 消费者洞察